导读:本文包含了竞争定位营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:领导者,竞争,策略,市场占有率,营销策略,市场,客户服务。
竞争定位营销论文文献综述
洪赛赛[1]（2014）在《基于竞争定位的BOCOM营销战略研究》一文中研究指出近年来，各类股份制商业银行和地方性商业银行的不断崛起，对工农中建交五大行所占有的市场份额进行不断冲击，在银行业不断市场化的竞争模式下，稳定当前市场占有率，拓展银行的主营业务和中间业务成为银行赖以生存的前提条件。随着营销方式的不断拓宽，银行业务的不断更新发展，五大行固有的利用庞大客户群体被动营销的模式也遭遇到前所未有的冲击，跨行交易使客户不再受到资金汇划难度的约束，更加提高了客户对银行理财投资业务的灵活度，同时，这些冲击同时对银行的业务也提出了更多更高更全面的要求。BOCOM作为第一家转制的国有控股银行，与拥有庞大客户群体基数的工农中建四大行，存在一定的差距，无法占据工农中建作为国有银行的先天资源优势，同时，在与招商银行、兴业银行、浦发银行、光大银行等股份制商业银行的竞争中，又因带有国有控股的性质而缺乏一定的灵活性。本文旨在通过对BOCOM在银行业中的特殊状况的分析，从竞争定位的角度思考交通银行的发展趋势，思考重新定位银行及所服务的客户群体，能够给BOCOM在市场占有率和客户满意度上提高交通银行在客户心智中的位置。通过采用多样化的营销模式来改变BOCOM的现有状况，分别从营销策略、客户服务管理、成本管理和内控管理这四个方面全面分析BOCOM的内外部环境和竞争优势、劣势比较，并设计了符合BOCOM现行运营模式的营销战略，从理论与实践相结合的角度，研究BOCOM在竞争定位下的营销战略研究成果及仍可改进的方面。(本文来源于《天津大学》期刊2014-05-01）
袁丽剑[2]（2014）在《基于竞争定位的W轴承公司在华营销策略研究》一文中研究指出2008年爆发了全球金融危机，这次危机给全球经济带来了严重冲击，其影响到现在还没有完全退去。现在，全球进入后金融危机时代，全球经济复苏缓慢，中国在经历了2010年的高速增长后也面临经济下行的压力。2010年，W轴承公司选择进入中国市场，期待进一步的扩张。选择在这个时间进入中国市场，面对的经济形势错综复杂，竞争也格外激烈，如何打牢基础，开拓局面，稳步增长，实现扩张是W轴承公司面临的主要问题，也是亟需解决的问题。本文以市场营销策略为主题，以企业核心竞争力、市场竞争和市场定位理论研究为基础，结合当前经济形势，轴承市场发展状况，市场需求状况，对中国轴承市场进行了仔细研究，从W公司历史发展和形成的文化价值观念着手，建立了核心竞争力价值链模型，深入剖析了W公司自身拥有的独特优势，利用波特五力和SWOT工具，认真分析了W公司所处环境，面对的竞争状况。通过以上分析和模型研究，提炼出W公司的核心竞争力，总结出W公司在华营销的市场定位，分析出所要采取的策略并给出实施营销策略的办法和建议，为W公司今后在华发展和营销策略的开展指出了方向。(本文来源于《天津大学》期刊2014-05-01）
沈巍,周胜利[3]（2002）在《企业竞争定位与营销策略》一文中研究指出一般的行业都存在公认的“市场领导者”。所谓的市场领导者具有这样的特征:在相应的市场上拥有最大的占有率;在价格变动、产品开发、促销强度等方面领导其他公司。市场领导者往往是竞争者群起而攻之的对象。一些着名的市场领导(本文来源于《企业文化》期刊2002年10期）
王学,卜庆贵[4]（2002）在《企业竞争定位与营销策略》一文中研究指出市场领导者策略一般的行业都存在公认的"市场领导者"。所谓的市场领导者具有这样的特征:在相应的市场上拥有最大的占有率;在价格变动、产品开发、促销强度等方面领导其他公司。市场领导者往往是竞争者群起而攻之的对象。一些着名的市场领导者如IBM(计算机业)、可口可乐(饮料)、通用(汽车)、波音(飞机)等,广为人们所熟识。这种居于支配地位的公司为保持其领导地位必须采取的措施是: (1) 扩大市场因为居支配地位的公司市场占有率最高,因而如果扩大整个市场,显然对之最有利。市场领导者总是应该为自己的产品寻找新用户、新用途并扩大使用量,以此获取更多的利益。①新使用者。无论覆盖面多广的产品总有其没有触及的地方。就大多数产品而言,没用过的潜在顾客往往为数众多,假若能扩大使用者队伍,则公(本文来源于《黑龙江科技信息》期刊2002年05期）
张岚[5]（1999）在《市场竞争定位与企业的营销策略》一文中研究指出一、成功的现代市场营销离不开市场竞争定位现代企业兴衰成败的关键,在于企业是否能正确估量自己在市场当中的份量地位,从而为企业的未来发展制定战略规划,设定合理的营销程序,进而选择有效的竞争性营销策略,这也就牵涉到企业在市(本文来源于《广东经济》期刊1999年03期）
竞争定位营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
2008年爆发了全球金融危机，这次危机给全球经济带来了严重冲击，其影响到现在还没有完全退去。现在，全球进入后金融危机时代，全球经济复苏缓慢，中国在经历了2010年的高速增长后也面临经济下行的压力。2010年，W轴承公司选择进入中国市场，期待进一步的扩张。选择在这个时间进入中国市场，面对的经济形势错综复杂，竞争也格外激烈，如何打牢基础，开拓局面，稳步增长，实现扩张是W轴承公司面临的主要问题，也是亟需解决的问题。本文以市场营销策略为主题，以企业核心竞争力、市场竞争和市场定位理论研究为基础，结合当前经济形势，轴承市场发展状况，市场需求状况，对中国轴承市场进行了仔细研究，从W公司历史发展和形成的文化价值观念着手，建立了核心竞争力价值链模型，深入剖析了W公司自身拥有的独特优势，利用波特五力和SWOT工具，认真分析了W公司所处环境，面对的竞争状况。通过以上分析和模型研究，提炼出W公司的核心竞争力，总结出W公司在华营销的市场定位，分析出所要采取的策略并给出实施营销策略的办法和建议，为W公司今后在华发展和营销策略的开展指出了方向。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
竞争定位营销论文参考文献
[1].洪赛赛.基于竞争定位的BOCOM营销战略研究[D].天津大学.2014
[2].袁丽剑.基于竞争定位的W轴承公司在华营销策略研究[D].天津大学.2014
[3].沈巍,周胜利.企业竞争定位与营销策略[J].企业文化.2002
[4].王学,卜庆贵.企业竞争定位与营销策略[J].黑龙江科技信息.2002
[5].张岚.市场竞争定位与企业的营销策略[J].广东经济.1999
论文知识图
