品牌来源地论文

品牌来源地、购买体验与品牌感知质量——基于中国体育用品的实证研究
论文摘要基于中国情境下的体育用品类别,实证调研了品牌来源地困惑、购买体验与品牌感知质量之间的因果关系。主要结论:当消费者将国外体育用品品牌误判断是中国的体育用品品牌时,会产生这...