中英茶文化物质层面比较以及对中国茶文化品牌塑造的启示

中国茶文化源远流长、博大精深、影响广泛,中国茶文化伴随着历史的演变而传播到海外。在大洋的彼岸,英国也形成了其独具特色的茶文化。本文从人文物质方面切入研究,对中英茶文化进行比较,增加对中英茶文化了解及对中国文化认同感。通过对英国茶文化多方面研究,并以立顿品牌为例,探讨对中国茶文化品牌塑造的启示。

一、中英茶文化的形成

（一）中国茶文化的形成与发展

1. 茶的起源

2. 中国茶文化的形成发展

（二）英国茶文化的形成与现代发展

（三）国内外研究现状

二、中英文化物质层面的差异

（一）茶品

（二）茶具

（三）水

（四）泡茶

（五）环境

三、中国茶文化品牌的塑造的启示

（一）立顿茶叶畅销世界的原因分析

1. 立顿简介

2. 立顿品牌战略

（二）对我国茶文化品牌塑造的启示

1. 树立品牌意识, 以品牌战略为导向

2. 加强创新力度, 融入中国文化元素

3. 充分利用电子商务, 扩大营销渠道

类型: 期刊论文

作者: 游薪靖

关键词: 茶文化,比较,品牌塑造

来源: 汉字文化 2019年03期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 一般服务业

单位: 西安铁一中滨河学校

分类号: TS971

DOI: 10.14014/j.cnki.cn11-2597/g2.2019.03.084

页码: 152-155

总页数: 4

文件大小: 1090K

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