凯迪拉克中国市场营销策略分析

2020-12-29阅读(1022)

论文摘要

与奥迪、奔驰、宝马相比,凯迪拉克作为最晚进入中国市场的豪华车品牌,销量近年连续增长,具有很强的研究价值。本文立足于中国市场,通过分析凯迪拉克营销战略,对凯迪拉克的产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略四方面进行分析,总结其营销组合策略,达到借鉴作用。

论文目录

1 营销环境

1.1 宏观环境

1.1.1 经济环境

1.1.2 政治环境

1.2 微观环境

1.2.1 消费者

1.2.2 营销渠道

1.2.3 竞争者

2 营销策略

2.1 产品策略

2.1.1 产品组合

2.1.2 品牌策略

2.2 价格策略

2.2.1 新产品定价

2.2.2 折扣定价

2.2.3 产品组合定价

2.3 分销渠道策略

2.3.1 中间商

2.3.2 营销体系

2.3.3 区域营销管理

2.4 促销策略

2.4.1 广告策略

2.4.2 营业推广

2.4.3 公共关系策略

3 结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 郁淑娟

关键词: 凯迪拉克,营销策略

来源: 时代汽车 2019年14期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

单位: 东北财经大学

分类号: F416.471;F274

页码: 139-140

总页数: 2

文件大小: 1841K

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标签：凯迪拉克论文; 营销策略论文;

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