现象级新媒体运营经验分析——以海尔官方微博为例

论文摘要

在互联网时代的今天,新媒体成了企业营销的主战场,社交媒体作用越来越大,新媒体用户越来越年轻化,泛二次元成了网络的主流。对应的,企业品牌一板一眼的官方立场逐渐被边缘化,采用更灵活的姿态显然更能获得用户好感。海尔官微清奇的风格让其成为微博界的明星网红,文章通过分析其成功运营经验,为新媒体运营提供借鉴。

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类型: 期刊论文

作者: 张元博

关键词: 新媒体运营,海尔官微,借势营销,官微生态圈

来源: 科技传播 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技,工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 电力工业,工业经济

单位: 北京大学艺术学院

分类号: F426.6

DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2019.06.051

页码: 107-108

总页数: 2

文件大小: 1135K

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标签：新媒体运营论文;  海尔官微论文;  借势营销论文;  官微生态圈论文;