导读:本文包含了房地产品牌论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:品牌,房地产,中国房地产,商会,房地产开发,商业地产,品牌价值。
房地产品牌论文文献综述
任文举,张仁萍,郑磊,尹立茜[1]（2019）在《房地产品牌洋化现象及其治理研究——基于历史名人资源品牌化的视角》一文中研究指出房地产企业在经营过程中,利用购房者与企业之间信息明显不对称的优势,采取洋化品牌运营策略和"迷惑战术",不断刺激购房者的眼球和吸引购房者的注意,进而引发购房者产生购买行为。房地产品牌洋化现象有其特殊的成因,但对企业品牌可持续发展、品牌强国建设和文化强国建设都造成了危害,亟须协同治理。历史名人资源在治理房地产品牌洋化现象方面具有独特而重要的价值,不但提供了一个良好的治理视角,而且拓展了房地产品牌洋化现象治理的路径。(本文来源于《经济研究导刊》期刊2019年29期）
赵佳雯[2]（2019）在《房地产品牌整合营销传播现状与发展路径研究》一文中研究指出伴随着政府的政策调控,楼市理性化时代来临,房地产行业同时面临消费者选择慎重性的加持,令其竞争压力日益剧增。品牌价值的提升成为帮助房地产企业赢得市场份额最高效的手段之一,整合营销传播的重要性也日益凸显。房企品牌如何利用整合营销传播理论指导品牌营销传播活动的开展,成为本文想要探求的核心问题。本文选取房地产行业的领跑性国企,保利地产的个案进行研究。笔者实地接触保利地产品牌营销工作,以个案研究法和实地调查法为主要的研究方法,分析以其为代表的国企地产整合营销传播开展情况。为探究保利地产的整合营销传播现状,本文分析了主导整合营销传播活动的主体及其分工、各类受众群体的特征与其媒介接触活动、营销传播内容的覆盖、多元化传播渠道的选用,以及媒介矩阵的开发与整合这五方面的实践现状,解决了“是什么”层面的问题;其次,整理归纳出保利地产的整合营销传播活动中存在的不足之处。发现其整合营销传播的主体沟通协作效率差、受众整合与反馈不足、媒介资源分配不当等问题。挖掘其深层次原因在于行业和企业属性的限制、整合营销传播观念落后,专业人才匮乏等方面,点明了“为什么”层面的问题;最后,针对性的给保利地产的整合营销传播工作提出建议。从创新传播手段、加大整合营销传播投入、细化受众与区域市场,完善反馈机制等路径进行整改,回答了“怎么办”层面的问题。期望本文对以保利地产为代表的国企房地产品牌的整合营销传播效果有所助益,服务于其品牌建设与推广工作。(本文来源于《西北大学》期刊2019-06-01）
[3]（2018）在《大象无形 匠筑精细》一文中研究指出在郑州有家开发商，因秉承精细化产品主义，每年吸引万科、世贸、融创、泰禾等一线地产同行多次组团参观。但不管外界如何颂扬，永威依旧低调。7月31日，全联房地产商会、中国房地产报、中国房地产网、中房智库等对外公布了“百强企业榜”，永威置业凭借精细化地产的品牌实(本文来源于《国际商报》期刊2018-12-04）
孙蔚[4]（2018）在《房地产品牌效应持续放大》一文中研究指出当下我国经济、消费、技术都发生着深刻的变化，重构新的品牌价值观，是中国房地产行业新的时代命题。近日，《2018中国房地产企业品牌价值测评研究报告》发布，中海、恒大和万科分别以586亿元、483亿元和440亿元品牌价值，继续蝉联2018中国房地产开发企业品(本文来源于《中国消费者报》期刊2018-10-11）
[5]（2018）在《《2018中国房地产品牌价值榜百强榜》分析报告》一文中研究指出一、前言：2018房地产业现状与趋势作为集房地产投资、开发、经营、管理、服务为一体的第叁产业，房地产业经过几十年的快速成长，对支撑中国经济发展，改善人民的住宅需求作出了重要贡献，是我国经济发展的支柱产业。在十九大报告，坚持“房子是用来(本文来源于《中国房地产报》期刊2018-08-06）
陈青蓝[6]（2018）在《中国地产品牌的高光时刻》一文中研究指出公元2018年6月14日，当6个来自贵州丹寨的少男少女拉着FIFA的蓝色旗帜在俄罗斯世界杯开幕式上亮相的时候，中国地产品牌的高光时刻来了！这6个丹寨少年的背后，是本次世界杯的顶级赞助商万达。万达，这个在2018年初还在陷入舆论漩涡的中国地产商，(本文来源于《中国房地产报》期刊2018-06-18）
向军[7]（2018）在《“行业品牌工程”启幕 中国房地产品牌价值榜即将重磅发布》一文中研究指出2018年5月，由全联房地产商会、中国房地产报、中房智库——中国房地产报研究院、中国房地产网联合主办的中国房地产品牌价值榜正式启动，经过一个月的数据初采、候选企业筛选工作，现拟定于7月底举办中国房地产品牌价值榜发布活动。习近平总书记“叁个转变”(本文来源于《中国房地产报》期刊2018-06-11）
张艳青[8]（2018）在《基于Interbrand模型的房地产品牌价值评估》一文中研究指出房地产行业是我国国民经济的支柱性产业,近年来,房地产行业发展迅速,随着行业发展水平的不断提高,房地产企业的品牌作用开始显现出来。伴随着2016年国家新一轮房地产调控政策的出台,我国房地产市场逐步趋于稳定,同时,房地产市场已经由价格竞争步入质量竞争、品牌竞争的时代,越来越多的房地产企业开始转型,寻找新的发展出路,例如万科的轻资产转型之路。不论房地产企业是坚持原有的发展道路还是开始转型之路,加强品牌建设都是保证其持续发展的必经之路,因此,科学合理评估房地产企业品牌价值至关重要。目前,我国房地产企业品牌价值评估仍没有一个统一的模型。基于我国房地产市场对品牌价值评估需求和目前房地产品牌价值评估理论不完善的现状,本文对国内外品牌价值评估方法进行分析,并通过房地产品牌价值的特殊性的分析,将改进后的消费者因素体现更突出的Interbrand模型应用于房地产品牌价值评估中。本文最突出之处在于确定房地产品牌强度时综合考虑了房地产品牌消费者强度和市场强度。本文并不是简单的在原有的品牌市场强度影响因素中增加消费者影响因素,而是分别站在市场角度和消费者角度评估房地产品牌市场强度和消费者强度,然后将之加权平均求出最终的房地产品牌强度。在房地产品牌消费者强度确定的过程中,本文依据相关文献提出品牌消费者强度的测量评价指标,并采用问卷调查、统计分析的方法对评价指标进行调整得出最终的房地产品牌消费者强度评价指标;在房地产品牌市场强度确定的过程中,本文直接以Interbrand模型中品牌市场强度七个评价指标为依据并对之进行调整,确定各维度的具体评价指标以及打分依据,从而更加客观全面的反映房地产品牌市场强度。最后,本文将所改进的房地产品牌价值评估模型运用于建业地产品牌价值评估中,检验本文所改进的房地产品牌价值评估模型的合理性和可行性。(本文来源于《河南大学》期刊2018-06-01）
陈青蓝[9]（2018）在《中国房地产品牌价值榜启动》一文中研究指出5月10日，是第二个“中国品牌日”。2017年4月24日，国务院批准设立“中国品牌日”，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。质量强国战略从此开启新征程，我国全面迈入自主品牌发展的新时代。每年5月10日，我国各地都将举办大型(本文来源于《中国房地产报》期刊2018-05-14）
韩冰[10]（2018）在《房地产品牌及其评估价值》一文中研究指出当前市场经济发展极为迅速,在其发展的过程中,竞争也显得尤为激烈。在如此激烈的竞争过程中,优质的品牌可以让企业在激烈的竞争中脱颖而出。作为消费者而言,其在购买商品时拥有选择权,而选择商品时的主要依据就是品牌,知名品牌更能够获得消费者的青睐。在房地产业也是如此,可以说我国房地产业当前已经进入品牌竞争时代,只有拥有优质品牌的房地产企业才能够赢得客户,提升利润,在市场竞争中占据优势地位。本篇论文就针对我国房地产也品牌及其评估价值进行分析研究,指出对这方面研究的意义所在,并阐述了我国房地产业的品牌价值,希望能够给以后相关研究提供一些借鉴。(本文来源于《今日财富》期刊2018年03期）
房地产品牌论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
伴随着政府的政策调控,楼市理性化时代来临,房地产行业同时面临消费者选择慎重性的加持,令其竞争压力日益剧增。品牌价值的提升成为帮助房地产企业赢得市场份额最高效的手段之一,整合营销传播的重要性也日益凸显。房企品牌如何利用整合营销传播理论指导品牌营销传播活动的开展,成为本文想要探求的核心问题。本文选取房地产行业的领跑性国企,保利地产的个案进行研究。笔者实地接触保利地产品牌营销工作,以个案研究法和实地调查法为主要的研究方法,分析以其为代表的国企地产整合营销传播开展情况。为探究保利地产的整合营销传播现状,本文分析了主导整合营销传播活动的主体及其分工、各类受众群体的特征与其媒介接触活动、营销传播内容的覆盖、多元化传播渠道的选用,以及媒介矩阵的开发与整合这五方面的实践现状,解决了“是什么”层面的问题;其次,整理归纳出保利地产的整合营销传播活动中存在的不足之处。发现其整合营销传播的主体沟通协作效率差、受众整合与反馈不足、媒介资源分配不当等问题。挖掘其深层次原因在于行业和企业属性的限制、整合营销传播观念落后,专业人才匮乏等方面,点明了“为什么”层面的问题;最后,针对性的给保利地产的整合营销传播工作提出建议。从创新传播手段、加大整合营销传播投入、细化受众与区域市场,完善反馈机制等路径进行整改,回答了“怎么办”层面的问题。期望本文对以保利地产为代表的国企房地产品牌的整合营销传播效果有所助益,服务于其品牌建设与推广工作。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
房地产品牌论文参考文献
[1].任文举,张仁萍,郑磊,尹立茜.房地产品牌洋化现象及其治理研究——基于历史名人资源品牌化的视角[J].经济研究导刊.2019
[2].赵佳雯.房地产品牌整合营销传播现状与发展路径研究[D].西北大学.2019
[3]..大象无形匠筑精细[N].国际商报.2018
[4].孙蔚.房地产品牌效应持续放大[N].中国消费者报.2018
[5]..《2018中国房地产品牌价值榜百强榜》分析报告[N].中国房地产报.2018
[6].陈青蓝.中国地产品牌的高光时刻[N].中国房地产报.2018
[7].向军.“行业品牌工程”启幕中国房地产品牌价值榜即将重磅发布[N].中国房地产报.2018
[8].张艳青.基于Interbrand模型的房地产品牌价值评估[D].河南大学.2018
[9].陈青蓝.中国房地产品牌价值榜启动[N].中国房地产报.2018
[10].韩冰.房地产品牌及其评估价值[J].今日财富.2018
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