伊博[1]2009年在《“东来顺”创建强势品牌研究》文中进行了进一步梳理创立于1903年的东来顺,如今已经走到了企业发展的第106个年头,在过去的一百多年里,东来顺的创业者们用过硬的菜品、贴心的服务、诚信的经营、创新的精神以及独到的品牌营销管理,铸就了“东来顺”这个在北京,乃至全国都响当当的餐饮老字号金子招牌,使东来顺品牌成为了北京清真“涮羊肉”这种特色餐饮风味的代表。今天的东来顺提出了“打造中国清真第一品牌”的发展目标,把创建强势品牌作为企业把握中国经济高速发展机遇和应对市场激烈竞争挑战的优先战略。纵观国内外杰出的餐饮企业,它们的成功取决于各种各样的原因和要素,但其中有一个共性的特点就是它们都拥有一个在目标市场中的强势品牌,正是这个强势的品牌给它们一系列生产经营活动提供了强大的支持。应该说东来顺提出的强势品牌经营战略是对本企业传统经营管理理念的很好总结与继承,同时又是一种与时俱进的创新与发展,走打造强势品牌的发展道路是真正找准了实现企业可持续发展的关键。本文紧密结合东来顺的品牌营业管理实际,一方面认真总结企业品牌经营的好做法、好经验,另一方面深入查找品牌经营管理中的不足,通过引入先进的品牌经营管理理论和总结分析优秀企业的先进做法,提出东来顺品牌建设的改进建议。内容上本文主要包括6个部分,一是绪论部分,主要是通过对研究背景、目的、意义以及东来顺企业基本情况的概述,阐明选题的由来,明确研究的切入点。二是基础理论部分,介绍了品牌、品牌定位等概念。叁是东来顺品牌提升的定位与传播分析,重点研究东来顺的品牌定位与传播问题,从产品和服务、目标消费者、品牌竞争者和品牌识别4个角度对东来顺进行品牌定位,从而解决原有定位老化、模糊、过窄等问题,并研究提出整合营销传播的思路。四是东来顺品牌提升的文化塑造,重点研究东来顺的品牌文化问题,通过对东来顺的品牌文化、品牌历史进行挖掘、归纳和创新,提出品牌文化控制与传播的建议。五是东来顺品牌提升的体验营销策略,重点研究东来顺的品牌体验问题,在深入分析目标市场和竞争者情况基础上,设计适应东来顺品牌特点的品牌体验。六是东来顺品牌提升的连锁经营分析,重点研究东来顺的品牌授权问题,具体分析东来顺直营与特许经营两种模式,明确两种模式的发展方向和侧重点,丰富和完善特许经营店的评价体系。
于宁[2]2006年在《城市营销研究》文中指出本文从跨学科的角度出发，运用理论研究与实证研究(案例方法)相结合的研究方法，对城市营销理论的前沿——城市品牌资产问题进行了较为全面和深入的研究。目前，虽然已出版了有关城市品牌问题的实战性书籍，但是尚未出现比较全面和深入的城市品牌理论性论述，本文尝试在这一方面进行理论探索。借助市场营销学、品牌营销、关系营销、经营战略、政府经济学、城市经济学等相关学科的研究成果，试图建构城市品牌的理论体系和架构，以便进一步推动城市品牌理论和实践的发展，丰富城市营销的内涵。本文首先提出了城市品牌资产的概念，并把它提升到增强城市竞争力与竞争优势的地位，对城市品牌化的核心问题——城市品牌定位进行了深入分析，然后按照城市品牌资产的开发、传播与维护的研究思路，建构了本文的理论体系。全文共分为四个部分：第一部分是绪论部分，由论文的第一章构成，起着提纲挈领的作用。主要介绍论文的选题背景和此项研究的理论与实践意义，对国内外的城市营销与城市品牌相关理论做了简要回顾和评述。在此基础上构建全文的理论架构，确定研究目标与方法，阐明本文的研究思路、技术路线以及创新之处。第二部分是城市品牌资产的理论基础部分，由论文的第二章和第叁章构成，其内容为全文的论述起铺垫作用。第二章论述了城市品牌资产与城市竞争优势的关系。目前，对城市品牌的相关概念仍然存在一些争议，本文从产品品牌的研究视角着手，建构了城市整体产品体系，并对城市品牌的概念进行了界定，探讨了城市品牌的来源。在对城市品牌界定的基础上，提出了城市品牌资产的概念，指出了其塑造主体和客体，研究了城市品牌资产的生成机制。最后，从城市品牌资产的角度分析了城市持续竞争优势的来源，在参考波特“五力竞争模型”的基础上，分析了基于城市品牌资产的城市竞争优势形成机制。第叁章是城市品牌的定位研究。城市品牌定位是城市品牌化的核心，本章首先从消费者的角度来诠释定位的真正内涵和意义，归纳了城市品牌定位的形成因子，探讨了城市品牌定位的消费者心理基础；其次，对城市品牌定位中存在的一些误区进行了分析，归纳了城市品牌定位需遵循的原则，探讨了城市品牌定位的分析结构；最后从系统学的角度出发，借鉴企业营销的定位方法，提出了城市品牌的定位系统，并进一步指出了城市品牌的定位工具。第叁部分是全文的核心部分，由论文的第四章、第五章和第六章组成，阐述了城市品牌资产的开发、传播和维护问题。第四章论述了以顾客为中心的城市品牌资产开发问题。首先对城市顾客资产的质量进行了分析，对城市顾客进行了分类，指出了城市营销中应努力获取高质量的城市顾客资产，强调城市品牌核心价值开发和城市品牌形象的塑造应该坚持顾客资产导向。其次，提出了城市品牌资产的开发矩阵，归纳出城市品牌资产开发的五种模式。最后，把构建城市品牌联盟作为城市品牌资产开发的一种方式，从理论角度分析了城市品牌联盟的特征、动因和效应，然后从案例分析入手，对长叁角地区联合开发区域旅游品牌资产进行了案例分析。第五章分析了城市品牌资产的整合、营销、传播问题。指出城市品牌整合、营销、传播的必要性，从信息学和传播学的角度对城市品牌的信息传播过程进行了梳理。进行了城市品牌传播的整合研究，指出了城市品牌传播的途径，对城市品牌的传播对象、传播手段、传播信息进行了整合研究。由于政府在城市品牌传播过程中扮演着重要角色，本章还分析了城市政府在传播过程中应扮演的角色，从关系营销的视角提出了城市品牌传播的关系模式。第六章论述了城市关系资本与城市品牌资产维护问题。提出了城市品牌关系理论和城市关系资本的概念，借鉴产品营销中的品牌关系研究成果，探讨了城市品牌关系的内涵，对城市关系资本进行了概念界定，分析了关系资本对于城市的营销意义。由于城市品牌存在衰退机理，既包括城市品牌的内在衰退机理，也包括一些外部成因，因此，应该采取措施对城市品牌资产进行维护。第四部分是城市品牌理论研究的总结，由第七章和第八章构成。第七章是城市品牌案例分析部分，运用案例研究的方法，对大连市的城市品牌建设进行了较为全面的扫描，从城市品牌的定位、品牌资产的开发、传播与维护方面进行分析，指出了大连市在城市品牌维护方面存在的不足之处。第八章是全文的结论与建议部分。通过本文的论证，得出城市品牌本质上代表了一种特殊的品牌关系，它可以提升城市的竞争优势，其开发要以顾客资产为导向，不仅要深度开发，更要妥善维护，整合营销传播能够使城市品牌的传播效果最大化的结论。同时，由于城市营销研究尚处于起步阶段，可借鉴的理论成果相对较少，在移植创新的过程中可能存在一些移植后的不适应性，建议今后的研究重点应该放在对城市品牌资产的测评和实证研究方面。
袁则[3]2008年在《房地产企业品牌资产管理研究》文中认为品牌资产是一个企业最有价值的资产之一。进入到21世纪,中国房地产市场已经逐步走向成熟与理智。在日趋精明与理性的消费者面前,很多具有远见的房地产商已充分意识到品牌资产关系到房地产企业的长期经营与发展,是企业做大做强的保证,是决定企业形象和生存的关键,是企业最重要的无形资产。国内房地产行业经过初期的质量竞争,价格竞争,目前已进入品牌竞争阶段,迫切需要对房地产品牌资产进行深入研究。本文首先在国外学者研究的基础上,将品牌理论研究运用于品牌资产层面,对房地产企业品牌资产及品牌资产管理的内涵进行了界定。通过对我国房地产行业品牌资产现状分析,指出造成我国房地产行业品牌不突出现象的主要原因。接着结合中国房地产企业的发展状况,研究了房地产品牌资产分析体系,构成了基于消费者维度的房地产品牌价值因素体系,该因素体系包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想四个方面16类因素。然后通过对房地产企业特点和品牌资产管理现状研究,从品牌资产定位、品牌资产传播、品牌资产扩张、品牌资产延伸四个方面构建房地产企业的品牌资产管理体系。对房地产企业品牌资产定位应考虑的因素、解决房地产企业品牌资产扩张中的局限性等问题提出了自己的见解。最后实证分析了万科地产品牌资产管理,揭示了万科地产品牌资产管理的成功所在,为我国房地产企业品牌资产管理提供借鉴。
冯伟[4]2008年在《现代服务品牌的定位策略研究》文中认为本文在对现代服务的细分基础进行深入分析的基础上,提出了符合现代服务特点的市场细分标准,并对现代服务市场进行了细分,同时采用AHP法对各个细分市场进行评价,进而选择适合企业聚焦的细分市场。在明确目标顾客后,本文探讨了如何构建品牌竞争参考框架、品牌共同点及差异点联想,进而系统地提出了现代服务品牌的定位策略。采用理论与实证相结合的方法是本文研究特色,本研究在阐述了现代服务品牌的定位理论策略之后,并对个人护理零售连锁品牌屈臣氏的定位进行分析及操作,给现代服务品牌的定位提供一个示范案例。
侯青[5]2014年在《城市文化品牌定位研究》文中研究指明近年来，不同领域的研究者掀起了城市营销研究热，很多城市管理者也很重视城市营销。不少城市斥巨资做城市广告做城市营销，但通常是投入大产出小，千城一面，为什么会有这样的结果呢？因为城市营销者存在认识偏差，没有意识到城市如何获得持久竞争力和吸引力.城市竞相花重金拍城市形象片、修地标建筑，这些城市营销活动最后带来的是趋于零的投资价值，没有为城市品牌资产的积累做出贡献。城市品牌的核心是城市文化内涵的积淀，城市文化内涵足以对居住者、投资者和来访者形成刻骨铭心的记忆点和吸引力，因此，城市营销和城市品牌的塑造离不开城市文化的积淀和传播。本文要研究的是城市文化如何塑造城市品牌,以及一个城市品牌要从激烈的竞争者脱颖而出，怎样从城市文化里进行差异化定位和传播，这就是本文的中心思想和缘起。基于作者本人对中外相关文献的研读，发现学者对城市文化品牌的研究是凤毛麟角，既缺乏系统性又缺乏深度，大多是概念性的描述，对实践起不到很好的指导作用。本文通过理论与实证的结合，提出城市文化的五个维度，城市营销者从这五个维度中甄别出独特的、能为城市带来积极效益的竞争优势，作为定位点，定位城市文化品牌。首先，本文借鉴中外学者在城市文化方面的研究，提出城市文化系统结构模型，共包含五大子系统：艺术文化、时代文化、民俗文化、宗教文化和历史文化。然后，结合品牌定位的相关理论研究，提出了城市文化品牌定位模型。对于城市文化的系统结构模型，本文开发出城市文化量表，并经探索性因子分析和验证性因子分析验证其信度和效度，有很强的实用性。然后，本文将利用这五大文化因子作为变量进行聚类分析，从文化视角将城市分为宗教氛围型、厚积勃发型、历史底蕴型、时尚活力型和民俗风情型。广州属于厚积勃发型，本文将探讨其城市文化品牌的定位。
吴芳芳[6]2012年在《南昌城市品牌定位研究》文中研究指明城市品牌是工业化社会的高度发展和城市化进程不断加快的产物,也是我国城市发展的必由之路。在本文中,笔者主要通过文献研究、社会调查、访谈等实证研究方法收集南昌城市品牌定位的相关资料,并对经验资料进行定性分析。文章前半部分采用扎根理论的方法,对经验资料进行初始编码、聚焦编码和理论编码,最终将南昌城市品牌定位为“乐活新城”。文章后半部分对“乐活新城”的城市品牌定位进行解读,并从理论原则、政府规划实践两方面进行检验。最后,笔者分析了多为专家学者对本次研究过程及结果所提出的建议和意见,进一步阐述和修正了“乐活新城”作为南昌城市品牌定位的结论。
张英[7]2013年在《中小城市品牌创建研究》文中认为新世纪城市之间的竞争趋于白热化，为了在这种时代潮流中崭露头角，国内外城市纷纷走上了城市品牌道路。成功的城市品牌在于其独特的城市品牌个性能够为城市目标受众所认同，并不断的吸引更多的旅游者来该城市旅游、更多的投资者投资该城市及更多的人定居于该城市。然而，城市品牌的成功塑造并非易事，我国很多城市的城市品牌道路竞相模仿，出现了“千篇一律”的景象，尤其是有些在经济实力方面比较弱的中小城市只是生搬硬套的仿造特大城市及大城市的城市品牌之路，缺乏其自身的特色，在城市品牌竞争的浪潮中毫无优势。因此，中小城市品牌创建问题值得研究。本研究以赣州市为例，聚焦中小城市品牌创建问题，旨在为中小城市品牌创建实践带来些许思考。本文的主体部分包括六章的内容：第二章，国内外城市品牌研究现状。本章节运用文献研究法，在分析城市品牌研究现状的基础上，对其国内外研究现状进行了简短的评述；第叁章，国内外城市品牌建设经验与启示。本章以伦敦、香港及大连为案例城市，探讨了城市品牌建设经验，总结了城市品牌建设启示：城市品牌建设要注重系统性；城市品牌定位要做到明确性；城市品牌传播要确保整合性；城市内部品牌不容忽视。第四章，中小城市品牌建设现状分析。本章探讨了中小城市的城市品牌建设现状，并归纳了它们在城市品牌建设方面存在的弊端。第五章，赣州城市品牌建设SWOT分析。本章借助SWOT分析法，探讨了赣州城市品牌建设的劣势与威胁，并找出了赣州城市品牌建设的优势与机遇，最后，总结出了赣州城市品牌建设的总优势，为赣州城市品牌创建提供了现实依据。第六章，赣州城市品牌定位分析。本章在对赣州市居民及旅游者开展问卷调查的基础之上，运用SPSS11.0对这两个调研数据进行了描述性统计分析及探索性因子分析，并对相应的因子作了进一步的IPA分析。本章最后结合分析数据及赣州的现实优势给出了赣州市城市品牌定位思路。第七章，赣州城市品牌传播策略分析。本章立足于对赣州市品牌传播手段、品牌形象识别符号及其品牌传播现有缺陷的分析，较深入的探讨了赣州城市品牌传播现状。在现状分析的基础之上参照国内外城市在城市品牌传播方面的经验，有针对性的提出了赣州市城市品牌传播策略。以上所陈述的六个主要章节是相互联系着的，国内外城市品牌研究现状的分析是本文写作的理论基础，而伦敦、香港及大连的城市品牌建设经验的研究为中小城市品牌的创建提供了典型的学习案例，中小城市品牌建设现状是中小城市品牌创建的现实依据。而第五、第六及第七章则以赣州市为例，立足于赣州城市品牌建设优势的分析，从城市品牌定位及城市品牌传播这两大主要步骤，探讨了赣州城市品牌创建问题，具有一定的实践指导意义。
万俊杰[8]2013年在《会计师事务所品牌生成机理研究》文中研究表明在经济全球化的大趋势下,品牌作为软实力,已经成为推动企业发展、促进经济进步的重要驱动力,是一个企业、一个地区,甚至一个国家综合实力的重要标志。国家“十二五”规划纲要提出“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”。从我国企业发展来看,我国已经初步涌现出一批具有国际竞争力的民族品牌企业,但是主要集中在工业制造业、传统服务业等领域。在智力密集型的专业服务业领域,还缺乏真正具有国际竞争力的品牌企业。注册会计师行业作为智力密集型的专业服务业,在恢复重建之初便对外开放,与国际品牌同台竞争,经过30多年的发展,从无到有,从小到大,从弱到强,取得巨大成就。但是行业发展既存在技术层面的问题,如注册会计师素质参差不齐、单个会计师事务所的规模与中国经济、企业的规模不相适应、事务所服务中国企业国际化的能力不足等,也存在制约行业发展的经营体制、市场环境等深层次问题。在这种背景下,如何把行业已经取得的技术成果、体制成果、管理成果进一步整合起来,形成合力,实现会计师事务所跨越式发展,更好地服务国家建设,笔者认为,品牌建设能够承担这个重任。以品牌为引领,运用品牌的力量整合、提升会计师事务所的综合实力,既是提升会计师事务所软实力的突破口,也是我国专业服务业打造国际知名品牌的突破口。国办56号文件、注册会计师行业“十二五”规划以及中注协多份文件都提出了支持会计师事务所发展品牌的措施,会计师事务所对品牌建设也给予了积极的回应,一批会计师事务所特别是大型事务所已将品牌建设工作提到议事日程。但总体而言,我国会计师事务所品牌建设仍然处于起步阶段,业内人士对于品牌的认识还不成熟,甚至有些观念还是模糊和片面的。品牌的内涵极其丰富,远不止字面上理解的一个商标、一个招牌如此简单。如果没有系统的品牌理论作指导,会计师事务所开展品牌建设势必会事倍功半,甚至走入误区。因此,研究会计师事务所品牌,形成一套完整的理论体系,显得十分必要,具有重要的理论和实践意义。本文尝试从中国注册会计师行业品牌建设的时代背景出发,深入分析提出会计师事务所品牌生成机理的理论框架,并结合国际国内会计师事务所品牌建设的实践,提出我国会计师事务所生成发展品牌的对策建议。本文的研究分为7章,每章的主要内容及结论如下：第一章“绪论”。本章主要阐述选题的背景、目的和意义,国内外有关研究综述,研究的思路、方法和内容,以及研究的创新之处。第二章“会计师事务所品牌内涵分析”。本章从品牌的概念和内涵出发,剖析会计师事务所的行业特征,并从企业属性、市场属性和社会属性叁个维度分析了会计师事务所品牌的内涵。本文认为,会计师事务所品牌是注册会计师行业核心价值观与会计师事务所自身核心价值观的内在表现和外在表现的统一体,构筑会计师事务所与服务市场的互动和信任关系,具有特定的社会影响和责任,是会计师事务所企业属性、市场属性和社会属性的综合体现。第叁章“会计师事务所品牌要素构成”。本章对品牌要素的含义及构成理论进行了综述,在此基础上,阐述了会计师事务所品牌要素的构成,并分析了这些构成要素之于品牌的作用方式。本文认为,会计师事务所品牌由物质要素、行为要素和精神要素构成,物质要素是品牌物化表现方式,是品牌的起点；行为要素是品牌动态表现方式,是品牌的关键；精神要素是品牌人格化表现方式,是品牌的灵魂；叁者辩证地统一于会计师事务所品牌,不同的要素组合体现不同的品牌内涵。第四章“会计师事务所品牌生态系统”。本章结合品牌生态理论,分析了会计师事务所品牌生态系统的构成,研究了会计师事务所品牌生态系统的演化规律。本文认为,会计师事务所品牌是由其赖以生存、发展的利益相关者群体与外部环境所共同形成的一种复杂的有机体。会计师事务所品牌成长既要处理好品牌内部系统的问题,也要处理好品牌与客户群体、服务市场、行业环境以及政治、经济和社会等宏观环境的关系,实现经济效益、社会效益的协调与平衡。第五章“会计师事务所品牌生成路径”。本章融合会计师事务所品牌内涵、构成要素、生态系统,研究提出了会计师事务所品牌生成路径。本文认为,会计师事务所品牌的生成应该由“内”至“外”、先“内”后“外”、重“内”而不能轻“外”。品牌定位——品牌内化——品牌外化,依次从品牌的核心到内层,再到外层,挖掘品牌内涵,塑造品牌核心价值,形成完善的品牌要素系统,搭建起会计师事务所品牌生成的路径。第六章“会计师事务所品牌实践述评与对策建议”。本章分析了国际会计公司品牌实践的发展历程和特征,对我国会计师事务所品牌实践的历史演进进行了考察,并结合本文的理论分析和我国会计师事务所品牌发展实践的现状,提出了我国会计师事务所品牌生成发展的对策建议。本文认为,开展品牌建设,既要在思想认识上达成共识,也要付诸于一贯性的行动；既要从战略层面进行规划,也要关注每个微观主体的意识和行为；既要处理好品牌内部系统的问题,也要处理好品牌与利益相关者和外部环境的关系；既要着力发展品牌,也要夯实品牌发展的基石。第七章“研究结论、局限与展望”。本章主要对全文的分析过程和结论进行归纳和总结,指出研究的局限,并提出了未来的研究展望。本文属于规范研究,在吸收借鉴传统品牌理论的基础上,综合运用社会审计理论,以及管理学、心理学、市场学、生态学等理论,分析会计师事务所品牌的内涵、要素构成、生态系统和生成路径,系统提出了会计师事务所品牌生成机理的理论框架。本文主要的创新点,一是拓展和深化了对品牌内涵的认识,从企业属性、市场属性和社会属性叁个维度进行分析,有助于全面理解品牌内涵,提高品牌生成的层次和质量；二是从企业宏观战略管理的视角来研究品牌的生成机理,提升了品牌研究的视角；叁是围绕品牌内涵的挖掘,品牌要素的组合,并考虑品牌生态系统的影响,提出品牌生成路径,系统构建了会计师事务所品牌生成机理的理论框架。本文的研究只是会计师事务所品牌理论研究领域的一个初步尝试,期望能够对会计师事务所开展品牌建设提供理论指导,并为这一领域的深入研究抛砖引玉。
徐鹏[9]2009年在《基于消费者认知的品牌定位模式研究》文中研究说明品牌定位是品牌理论中的一个重要概念,在整个品牌理论体系中占有重要的地位。品牌定位战略及其在营销组合上的落实是建立品牌资产的基础,是决定品牌资产增值与否的关键性问题。本文的研究目的在于探讨品牌定位的基本模型和相关变量,为企业制定品牌定位决策提供一套系统的分析工具,以保证品牌定位的科学性和高效率。论文通过对品牌定位等相关文献的系统回顾,以现代管理理论为背景,具体运用现代市场竞争理论、现代品牌理论、现代心理学理论、现代传播学理论等相关理论和方法,结合对300名大学生和300位消费者的实际调研,对品牌定位的四个基本模型进行了实证分析,提出了整体品牌定位概念、四个基本品牌定位模式以及定位模式的关键结构变量。本文的基本结构如下:第一章,论述了问题提出、研究的意义、研究方法、主要内容与研究框架。第二章,品牌定位研究的理论回顾。对国内外学者就定位、品牌定位、品牌定位策略、品牌定位的基本问题、品牌定位研究存在的问题等进行了回顾。第叁章,基于心理认知的消费者品牌知识分析的概念框架。借助认知心理学理论、品牌理论等,构建了一个分析消费者品牌知识结构的概念框架,这个分析框架描述了构成消费者品牌知识的主要部分以及内在逻辑,为分析消费者心目中不同品牌的位置与竞争状况提供了一个心理图框,为消费者心智资源关键要素的提炼、定位模式的研究提供了理论基础。第四章,四种基本品牌定位模式。在上一章研究的基础上,结合传统营销模式的研究与回顾,进行了实证的研究,探讨了消费者品牌认知的心理地图与核心要素,明确了四种基本的品牌定位模式,为第五章品牌定位模式内部结构的研究打下了基础。第五章,四种基本品牌定位模式的关键结构要素研究。在综合前人研究的基础上,分别就品类定位模式、价格定位模式、体验定位模式和生活方式定位模式的定义及内部结构的关键变量提出了16个假设。第六章,基于消费者品牌认知的品牌定位实证研究。通过消费者问卷调查和计算机软件统计分析,对第四章的4种核心品牌定位变量和第五章4种品牌定位模式内部的基本结构变量的16个假设进行了实证研究,探讨并论证了4种定位模式对消费者品牌差异化认知影响系数、权重、相关性以及16项假设的权重、相关性、主成分等。第七章,结论与展望。在实证研究和整篇论文研究的基础上,对品牌定位模式、每个定位模式中的变量结构、营销上的意义等进行了探讨。指出了本项研究的不足之处和进一步努力的方向。本文特别对以下叁个方面做了大胆尝试,归纳出探索性的研究结论:1.构建了消费者品牌知识分析的概念模型。在科学论证了“整体品牌定位”概念的基础上,借助当代认知心理学理论提出了消费者品牌知识分析的概念框架,为品牌定位模式的提出提供了理论前提,并采用消费者心理地图法,对消费者的品牌联想关键要素进行了提炼。2.论证了基于消费者认知的四种基本品牌定位模式。根据消费者品牌知识框架的分析,提出了品类、价格、生活方式、体验四种基于消费者心智资源的营销组合模式。3.诠释了四种基本品牌定位模式的内部结构和关键结构变量。对四种基本的品牌定位模式的相互关系及其内部关键结构性要素进行了的实证研究,并在实证研究的基础上,提出了相应的营销建议。
胡欢欢[10]2008年在《品牌定位与品牌建设——十年来中外品牌研究综述》文中进行了进一步梳理当今社会,国际经济的发展已进入激烈的品牌竞争阶段,创造品牌以增强企业竞争力已成为企业的共识,成为其在国际市场竞争中与众多对手角逐的重要策略。本文将对近十年来中外有关品牌的研究进行概括与述评,以求给我国企业的品牌建设提供些许启发。
参考文献：
[1]. “东来顺”创建强势品牌研究[D]. 伊博. 首都经济贸易大学. 2009
[2]. 城市营销研究[D]. 于宁. 东北财经大学. 2006
[3]. 房地产企业品牌资产管理研究[D]. 袁则. 中南大学. 2008
[4]. 现代服务品牌的定位策略研究[D]. 冯伟. 暨南大学. 2008
[5]. 城市文化品牌定位研究[D]. 侯青. 广东外语外贸大学. 2014
[6]. 南昌城市品牌定位研究[D]. 吴芳芳. 南昌大学. 2012
[7]. 中小城市品牌创建研究[D]. 张英. 赣南师范学院. 2013
[8]. 会计师事务所品牌生成机理研究[D]. 万俊杰. 财政部财政科学研究所. 2013
[9]. 基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏. 南开大学. 2009
[10]. 品牌定位与品牌建设——十年来中外品牌研究综述[J]. 胡欢欢. 今日南国(理论创新版). 2008
标签：企业经济论文; 品牌定位论文; 品牌理论论文; 城市营销论文; 品牌传播策略论文; 品牌资产论文; 品牌内涵论文; 定位理论论文; 企业定位论文; 品牌概念论文; 消费者定位论文; 会计师事务所论文;