论文摘要
随着互联网经济的不断发展,中小企业发展自创品牌的阻力不断减少,消费者互动为中小企业的品牌推广提供了一条低成本、高效率的途径。对此,中小企业应全面利用线上和线下的消费者口碑和消费者的观察学习,从而实现自身品牌全方位的推广。在消费者社会互动中,信息传播者和信息接收者都存在各自的运行机制,对此中小企业应在研究消费者社会互动机制的前提下,做好产品策略,综合运用故事营销策略、专家营销、名人营销和事件营销策略等方式,提升自身品牌资产。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 吕玉明
关键词: 消费者,社会互动,中小企业,品牌
来源: 商业经济研究 2019年24期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 华侨大学工商管理学院
基金: 福建省哲学社会科学研究规划课题(FJ2016B120)
分类号: F276.3;F274
页码: 120-122
总页数: 3
文件大小: 1034K
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