一、朱威廉:身价3亿不是自己的梦（论文文献综述）
曹超[1]（2020）在《Y网络文学公司IP的营销策略研究》文中认为近年来,互联网的快速发展也带动了许多与之相关的产业迅猛发展,网络文学就是其中较为典型的行业。根据相关数据统计,截至2019年网络文学行业已经成长为一个百亿体量的巨大市场,并且伴随着文化创意产业和泛娱乐产业的发展,使得网络文学的IP价值巨增。十几年前,网络文学还仅仅是一个极其小众的市场,主要包含起点中文网、榕树下、幻剑书盟等网络文学平台。而当前市场上已经逐渐形成了阅文集团、掌阅科技、中文在线等几大网络文学巨头争霸的格局。网络文学除了能够出版发行纸质图书,还可以被改编成游戏、动漫、电影、电视剧、周边商品等,各大网络文学平台也通过兼并、收购、重组、合作、联盟、上市等多元化的资本运作提升自身竞争力,抢占市场。其中泛娱乐业这块巨大的利益蛋糕,诱使各大中小网络文学及相关企业纷纷朝着全版权、全产业链的经营模式去发展,其根本原因在于网络文学除了自身具有百亿的市场规模外,还直接关系到整个IP产业链上千亿体量的市场。网络文学除了在本土的巨大市场外,在海外市场同样取得了初步的成功,冲破了中国文化海外输出难的瓶颈,具有巨大的海外潜在市场。由于近年来政府的大力支持,我国的网络文学市场逐年稳步增加。尽管网络文学在近几年成为资本市场争抢的宠儿,出现了许多优秀的网络文学改编作品,但相当一部分的IP改编作品由于初期商业运营模式的不成熟并没有达到资本对其的期待。本文以Y网络文学公司为研究对象,分别对其外部宏观环境、行业竞争环境以及企业自身情况进行逐一剖析,根据4P、4C、4R营销理论为Y公司当前的网络文学IP市场营销策略进行设计及优化,深度挖掘IP价值,增加企业收益。本文共分为六部分进行研究论述:第一,分别对本文的研究背景、研究意义、研究目的、研究内容和方法分别进行阐述说明。第二,查阅相关概念及理论,对网络文学行业需要用到的相关概念进行说明和界定;介绍需要运用到的市场营销相关理论。第三,对网络文学行业和Y公司的发展概况进行阐述,运用PEST分析、波特五力模型和SWOT分析工具对行业和企业进行分析。第四,基于第三章的分析设计问卷并进行市场调研,对问卷数据进行统计分析找到当前客户的潜在需求以及潜在客户群体。第五,通过数据分析结果,结合4P、4C、4R理论设计出适宜Y公司的营销策略并对当前的营销策略提出改进建议。第六,认真分析本文研究的不足之处,展望我国网络文学行业的未来发展。
李阳冉[2]（2017）在《我国网络文学产业全版权运营模式探析 ——基于“BAT”的对比研究》文中指出随着移动互联网的发展,我国网络文学经历了原始的“内容为王”的萌芽阶段到“渠道为王”的发展时期,并开始向“用户为王”的全版权时代过渡。所谓的全版权运营是围绕一部优质文学作品版权,以点带面对其进行多元化开发,从而实现商业价值的最大化,而不仅仅局限于在线阅读和线下阅读这两种方式。由于网络与生俱来的娱乐性、延伸性和互动性,优秀的网络文学作品可以通过在线付费阅读、出版实体书、有声读物、改编成影视作品或游戏、动漫作品、周边衍生产品等实现多元盈利。近两年来,我国网络文学市场发生了巨变,互联网集团资本的注入与运作,对网络文学原创网站进行了一系列的调整与优化,产业生态化与版权正规化的市场格局逐渐明朗。与此同时,网络文学在资本化、产业化运营过程中还存在有诸多问题,论文分别从内容层面、渠道层面和版权延伸层面,研究全版权运营问题出现的原因,并提出了相关优化路径,对于网络文学企业在“泛娱乐”潮流下的发展大有裨益。首先主要是对我国网络文学发展现状的研究。一是对网络文学和全版权运营的相关概念进行了界定,并对网络文学自诞生以来的发展历程进行大致梳理,主要分为三个阶段,即从网文出现到内容为王、从内容为王到渠道为王、从渠道为王到用户为王。二是对我国网络文学发展现状进行了总结概括,当下的网络文学实现了内容生产与娱乐业的跨界融合,形成了集内容生产、影视改编、游戏开发以及周边衍生品牌树立与一体的良性全版权运营生态圈,这种运营模式又反过来刺激了优质版权内容资源的生产。接下来,主要从内容层面、渠道层面、版权延伸层面对网络文学全版权运营模式进行全面分析。在内容层面,网络文学企业通过签约作家、兼并文学网站、深挖作品进行IP的多元开发、建立优秀作品奖励机制实现产业链上游的市场占有;在渠道层面,通过搭建全媒体平台、利用先进技术实施全媒体出版、打造个性化阅读的粉丝经济挖掘市场消费潜力;在版权延伸层面,则是通过受众细分、生态布局与开放式合作、周边衍生品的开发与良性互动挖掘实现效益的最大化;在总结分析了全版权运营模式后,又以“BAT”为代表的大型互联网文学集团为例,对比分析了现阶段企业全版权运营相关策略。无论是百度文学依托大数据平台精准定位用户需求、利用入口资源优势带动“互联网+”升级,阿里文学采用开放式版权获取优质内容资源、“广电+互联网+”模式打造家庭娱乐生态圈,还是腾讯文学打造“明星IP”和利用社交互动优势实现经济效益最大化,互联网巨头企业的种种策略都是对全版权运营模式的创新。通过对“BAT”运营模式的分析,指明了当下网络文学全版权运营在内容、渠道和版权延伸层面存在的相关问题。在内容层面,内容创作一味以市场为主导,出现了IP同质化现象,优质内容资源缺乏深度开发;在渠道层面,盲目囤积高价IP作品,行业壁垒限制优质IP的横向拓展;在版权延伸层面,主要表现为版权创新力度不够,版权代理与价值评估机制缺失。这些都是当下网络文学行业必须重视和亟待解决的问题。最后,针对网络文学全版权运营问题提出了相关优化路径。在内容层面,应优化作家奖励机制,创新IP内容,不断整合多方资源,深挖作品无形资产价值;在渠道层面,应加强行业自律,避免恶性竞争,加强IP联动开发,从而形成集聚效应;在版权延伸层面应注重社群经济的打造,建立并完善版权价值内部评估机制。
云鹏[3]（2005）在《是什么成就了中国的网络富翁》文中进行了进一步梳理网络新时代成就了一个个刚过而立之年便身价亿万的年轻富翁!从当年的三大门户创始人,到近年来激流勇进的盛大网络、腾讯QQ掌门,他们的发迹史各有千秋,却都洋溢着激情、理想、才华、坚毅的光辉。回首互联网十年,数风流人物:究竟是什么,成就了中国的网络富翁?!
张祖[4]（2003）在《朱威廉:身价3亿不是自己的梦》文中指出 上海市北京西路。 建京大厦12层的一个大房间里,装饰着一棵大榕树,在榕树郁郁葱葱的枝叶底下,有一群年轻人在电脑前忙碌。这里是上海榕树下计算机公司,一个定位在“全球原创中文网站”的互联网公司。 1997年,“榕树下”不过是朱威廉的个人主页。如今,“格树下”是全球最大的中文原创文学网站。
二、朱威廉:身价3亿不是自己的梦（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、朱威廉:身价3亿不是自己的梦（论文提纲范文）
（1）Y网络文学公司IP的营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究目的与内容 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 第二章 相关概念及理论 |
| 2.1 网络文学概述 |
| 2.2 IP概述 |
| 2.3 市场营销的相关理论 |
| 2.3.1 4P理论 |
| 2.3.2 4C理论 |
| 2.3.3 4R理论 |
| 2.4 分析工具 |
| 2.4.1 行业分析(PEST分析) |
| 2.4.2 竞争分析(五力模型) |
| 2.4.3 企业内部分析(SWOT分析) |
| 2.5 国内外研究评述 |
| 第三章 Y公司发展概况及当前市场营销策略现状分析 |
| 3.1 我国网络文学行业发展概况 |
| 3.1.1 发展历程 |
| 3.1.2 行业现状 |
| 3.2 Y公司发展概况 |
| 3.3 Y公司内外部环境分析 |
| 3.3.1 宏观环境分析(PEST分析) |
| 3.3.2 竞争环境分析(五力模型) |
| 3.3.3 内部环境分析(SWOT分析) |
| 3.4 Y公司当前的IP营销策略 |
| 3.4.1 产品-顾客策略 |
| 3.4.2 价格-成本策略 |
| 3.4.3 渠道-方便策略 |
| 3.4.4 促销-沟通策略 |
| 第四章 Y公司IP的市场调查研究 |
| 4.1 调查问卷的研究设计 |
| 4.1.1 调查对象 |
| 4.1.2 调查方式 |
| 4.1.3 问卷内容 |
| 4.2 问卷数据分析 |
| 4.2.1 用户基本信息的统计分析 |
| 4.2.2 问卷主体信息的数据统计分析 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 Y公司IP的营销策略措施的设计和优化 |
| 5.1 产品-顾客 |
| 5.1.1 .增加老用户在付费阅读方面的回报 |
| 5.1.2 .奖励参与互动的读者 |
| 5.1.3 .产品多元化 |
| 5.2 价格-成本 |
| 5.2.1 .与网络视频公司联合推出VIP会员 |
| 5.2.2 .整合内部会员 |
| 5.2.3 .整合单个平台内的会员制和积分买断制 |
| 5.3 渠道-方便 |
| 5.3.1 .积极拓展与第三方平台的合作 |
| 5.3.2 .跨界+联名营销 |
| 5.4 促销-沟通 |
| 5.4.1 .合作打造IP网络综艺 |
| 5.4.2 .自媒体营销 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（2）我国网络文学产业全版权运营模式探析 ——基于“BAT”的对比研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| （一）研究背景和意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究意义 |
| （二）文献综述 |
| 1.网络文学产业全版权运营相关概念研究 |
| 2.国内外全版权运营产业模式研究 |
| 3.有关全版权运营存在问题与发展思路的研究 |
| （三）研究方法 |
| （四）创新之处 |
| 一、我国网络文学发展现状 |
| （一） 我国网络文学发展历程 |
| 1. 第一阶段——从网文初现到内容为王 |
| 2. 第二阶段——从内容为王到渠道为王 |
| 3. 第三阶段——从渠道为王到用户为王 |
| （二） 我国网络文学产业发展现状 |
| 1. 产业格局重组渐趋深化 |
| 2. 泛娱乐平台搭建渐显规模 |
| 3. IP快消模式逐渐开启 |
| 二、网络文学全版权运营模式分析 |
| （一） 内容层面 |
| 1. 签约作家+兼并文学网站 |
| 2. 深挖作品+IP多元开发 |
| 3. 建立优秀作品奖励机制 |
| （二） 渠道层面 |
| 1. 搭建全媒体平台 |
| 2. 技术先行+全媒体出版 |
| 3. 个性化阅读体验+粉丝经济 |
| （三） 版权延伸层面 |
| 1. 版权获取+受众细分 |
| 2. 生态布局+开放式合作 |
| 3. 周边衍生+良性互动 |
| 三、基于“BAT”网络文学全版权运营模式对比分析 |
| （一） 百度文学 |
| 1. 大数据平台精准定位用户需求 |
| 2. 入口资源优势助推“互联网+”升级 |
| （二） 阿里文学 |
| 1. 开放式版权获取优质内容资源 |
| 2.“广电+互联网+”模式打造家庭娱乐生态圈 |
| （三） 腾讯文学 |
| 1. 明星IP实现粉丝经济效益最大化 |
| 2. 社交与互动优势带动全版权运营良性发展 |
| 四、我国网络文学全版权运营存在的问题 |
| （一） 内容层面 |
| 1. IP同质化现象严重 |
| 2. 优质内容资源缺乏深度开发 |
| （二） 渠道层面 |
| 1. 盲目囤积高价IP作品 |
| 2. 行业壁垒限制优质IP横向拓展 |
| （三） 版权延伸层面 |
| 1. 版权创新力度不够 |
| 2. 版权代理与价值评估机制缺失 |
| 五、我国网络文学全版权运营的优化路径 |
| （一） 内容层面 |
| 1. 优化作家奖励机制，创新IP内容 |
| 2. 整合多方资源，深挖作品无形资产价值 |
| （二） 渠道层面 |
| 1. 加强行业自律，避免恶性竞争 |
| 2. 加强IP联动开发，形成集聚效应 |
| （三） 版权延伸层面 |
| 1. 延伸产业链，打造版权社群经济 |
| 2. 建立并完善版权价值内部评估机制 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
四、朱威廉:身价3亿不是自己的梦（论文参考文献）
- [1]Y网络文学公司IP的营销策略研究[D]. 曹超. 东华大学, 2020(11)
- [2]我国网络文学产业全版权运营模式探析 ——基于“BAT”的对比研究[D]. 李阳冉. 河南大学, 2017(03)
- [3]是什么成就了中国的网络富翁[J]. 云鹏. 上海信息化, 2005(07)
- [4]朱威廉:身价3亿不是自己的梦[J]. 张祖. 经营管理者, 2003(01)