1梅州市特色农产品产业发展中心；2梅州市农业信息中心广东梅州514000
摘要：处在互联网+的发展环境下，当前农产品的推广工作拥有了良好的发展前提。切实有效借助于互联网+相关技术和设备优势，构建完善合理的农产品市场推广模式，并结合现实应用情况加以不断的优化和创新，将能够起到良好效果。本文主要是从互联网+环境下农产品推广的意义分析入手，重点介绍了互联网+环境农产品市场推广过程中存在着的问题，并提出了一些科学可行的应对措施，为提升农产品市场推广模式的应用效果提供良好借鉴和参考。
关键词：互联网+环境；农产品；市场推广模式
移动互联网技术的持续更新和进步，互联网+环境的良好发展，给当前经济建设发展提供重要技术支撑。农产品的生产和推广，是农业建设中的重要内容，积极借助于互联网+环境的优势和作用，创新和优化农产品市场推广模式，促进农产品能够良好流通。
1.互联网+环境下农产品推广的意义
充分发挥互联网+环境的优势和价值，推广农产品，主要是借助于互联网及相关技术、设备，通过农产品销售平台、信息网站等途径，保证供需双方的信息流通，也就是说农产品生产、加工、销售等一系列环节都可以使用网络实现产品和信息的推广和发布，确保网络流通活动的顺利实施。在互联网+环境下，农民能够良好使用各项网络技术和设备，及时有效的获取市场商品供求信息，便于科学合理的调整生产方向。作为农业大国，我国农业生产中最大限度的利用各项网络技术和相关设备手段，在大数据、互联网的基础上开展销售活动，农民可以充分了解到用户们的需求，积极调整生产策略，避免供需不平衡出现的问题，同时还可以良好突破地域的限制，实现大范围的销售推广。
2.互联网+环境农产品市场推广过程中存在着的问题
2.1未形成大型品牌
尽管处在互联网+环境下，农产品市场推广工作取得良好效果，但是不容忽视的是，其在具体开展中，受到自身生产经营规模的影响，无法形成较大的规模化和产业化。农民多是个体独立经营，规模较小，自产自销，没有形成一定的地方特色和品牌优势，无法具备较强的竞争力。当前众多农业生产区域都是采用零散销售的方式，品牌度角度，如此一来，将无法充分发挥互联网+的优势，形成较强的销售模式。
2.2产品加工度不够高
农业生产活动进行中，受到传统生产模式、农民自身素养的影响，大多数的农产品都是初级或者原生产品，在深加工产业发展方面存在着较大的不足，且产品生产模式较为单一。很多农产品生产种植之中，种植技术水平较低，很多农民为增加产量，大量使用农药、膨胀剂等化工药物，且没有接受到全面、细致的检验工作，无法充分保证食品安全。
2.3物流相关配套设施不够健全
农产品市场推广模式的良好发展，需要注重发挥互联网+的价值，同时还需要建设并健全相应的配套设施，尤其是物流方面。但是当前农产品物流等相关配套设施不够健全，这就影响到了农产品的良好流通。主要是因为农产品受到季节的影响较大，在保鲜、运输以及冷藏等阶段，都需要根据具体产品的特征选择合适的方式，特别是一些反季产品的销售，更需要有完备的物流体系作为支撑。现阶段农产品市场运营环节，科技、销售成本依然占据着储存技术、物流保鲜技术的较大比重，物流成本较高。
3.互联网+环境下农产品市场推广模式的创新和优化
切实有效推进农产品的良好流通和推广，需要注重积极利用互联网+的优势，借助于信息技术、网络设备，实现农产品的合理销售，根据当前农产品推广情况，积极创新和优化现有的市场推广模式，将能够起到良好效果。
3.1明确农产品的市场推广方向
找准市场定位，是市场营销过程中的关键点和重要前提，农产品也不例外。处在互联网+的发展环境下，积极开展农产品市场推广工作，构建科学合理的营销推广模式，需要注重借助于互联网及相关信息技术、设备，充分全面的获取到市场信息，从而细致了解到用户的需求，采用相对应的营销策略。
首先，需要开展深入的市场调研和分析工作，从农产品生产特殊性入手，明确农产品的特殊性，找寻准确的客户群体。如“客户是老人、儿童还是年轻人？”“是客户自己食用还是作为礼品使用？”“绿色有机蔬菜的消费群体是什么？”等一系列问题。传统市场调研工作进行中，需要采用问卷调查、接头采访以及销量分析等方式，耗费人力、物力较大，而在互联网+环境下，可以通过收集和分析用户的浏览痕迹、交易信息以及收藏信息等，较为准确的判断出不同类型农产品的具体客户群体，从而制定出有针对性的销售策略和模式。
其次，根据客户群体的实际情况，还需要针对具体销售渠道进行设计，如线上销售、线下销售或者线上线下同时并行的方式，以多渠道的手段，实施推广工作，将能够形成自身稳定的客户群体。发挥互联网+的优势，可以广泛推广电子商务模式，将线上作为主要销售渠道，采用一定优惠措施，吸引客户收藏店铺，如果店铺上新，客户将能够在第一时间接收到相关信息，并挑选自身喜欢的产品。
3.2打造特色农产品品牌
农产品市场推广模式的良好发展，需要注重打造具有明显特色的农产品品牌。
首先，发挥当地政府的集中引导作用。政府或者地区可以从质量、品牌两方面入手，打造专门的农产品，根据地区的发展优势、农产品的集中特点，打造出一定知名品牌，并以知名品牌带动当地农产品的销售。（1）全面建立农产品质量检测制度，科学制定认证标准和市场准入标准，充分控制好农产品的每个生产加工环节，实现标准化生产，良好保障农产品的总体质量。（2）在政府的带领下，注册出地理品牌，具有地域性质、特色性质的商标，建立出具备市场推广价值的特色品牌[1]。
其次，建设专门农产品生产委员会。当地的主要农产品生产企业、生产厂家以及农民代表都作为该委员会的会员，共享市场信息，约定好农产品市场流通方面的价格相关内容，同时还政府农产品相关技术部门保持着密切联系，开展种子统一管理工作，实施统一的技术指导工作，并推进销售活动、品牌打造活动以及生产安排调度活动的统一设置，推进农产品生产、销售都实现较高的规模化、标准化、品牌化，从而实现农产品生产推广的利润最大化。
3.3建设物流基础配套设施
想要实现农产品推广模式可以实现经济利润的持续增长，需要做好配送和保鲜活动，使得农产品可以充分走出原产地，走向市场。但是需要注意到的是，农产品的配送和保鲜，却是农产品推广活动进行中的主要问题之一，其严重制约了经济活动的开展[2]。针对这种情况，首先，需要积极建设完善合理的农产品物流配送体系，在政府的牵头下，加大物流和储存相关配套设施的投资力度，给农产品的流通提供良好基础。如某地政府为提升当地农产品推广模式的应用和发展水平，加大基础设施的资金投资力度，保障道路的畅通性，做好道路维护工作，始终保持着良好的路况，建设好低温储存仓库，使其更好地满足农产品物流和储存需求。其次，需要建设专门的农产品物流配送基地中心，并对其进行持续优化，积极引进先进物流管理工作方式，加大互联网+相关技术和设备在其中的应用效果，降低农产品物流运输成本，并促使各项农产品能够快速运输到客户手中。再者，可以积极设置一些农产品直营店，这就需要生产地区、企业和其他各地的销售点保持着密切沟通和联系，推进线上线下同时推广的顺利开展，在降低物流配送费用的同时，还能够提升其配送效率，给客户提供高效优质的服务[3]。
图1物流基础设施情况图
3.4提升农产品市场推广模式的技术含量
加大现代技术在农产品市场推广工作中的应用比重，切实延长农产品的加工产业链，提升农产品的高附加值。开展农民生产者的培训工作，提升他们的科技应用水平，促使他们能够积极使用相关信息技术手段和设备，掌握信息化的应用方式，具备基础的计算机网络知识、电子商务使用技能等，在统一的信息平台上完成生产和销售[4]。
4.结束语
互联网+环境农产品市场推广过程中存在着一定的问题，影响到了农产品的良好推广，需要积极采用科学有效的方式和手段加以应对，提升其整体应用效果。在互联网+环境下，持续优化和改进农产品市场推广模式，不仅要明确农产品的市场推广方向，明确农产品的市场推广方向，同时还要建设物流基础配套设施，并提升农产品市场推广模式的技术含量。
参考文献：
[1]张莉.基于互联网环境下的农产品营销模式研究[J].中国农业资源与区划，2016，37（11）：187-192.
[2]李明，邱淼，田洪春，等.“互联网+农产品”模式在农产品批发市场上的应用研究[J].现代农业科技，2016（10）：340-343.
[3]任青青.“互联网+”环境下生鲜农产品冷链配送研究——以海南为例[J].农业经济，2017（6）：124-126.
[4]解新华.“互联网+”环境下我国农产品电子商务模式研究[J].商业经济研究，2016（18）：84-86.