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摘要：社会发展的新形势对电网企业的新闻宣传工作提出了更高的要求，企业新闻宣传面临着许多新的问题，如何更好地强化新闻宣传，为企业的改革发展服务，是摆在电网企业领导及新闻工作者面前的一项重要课题。
一、正确把握电网企业新闻宣传工作的内在规律
把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律，应着重从企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。
1、企业新闻宣传的两个主要裁体。
进行新闻宣传离不开新闻媒体。目前，企业新闻宣传主要依靠两大类媒体。一是企业内部媒体。就是企业内部自办的报纸、期刊、电视台、局域网络等。另外，企业内部各单位因地制宜、因时制宜自办的简报、宣传栏、小广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用。二是社会传媒。就是受众范围较广泛，面向全社会受众的通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网等。就新闻宣传范围来说，企业新闻宣传也分为内部宣传和外部宣传。
2、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同。
传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有差异。企业新闻宣传作为新闻工作的一个重要方面，在宣传内容、方式上，与社会传媒的新闻宣传既有许多共同点，也存在着多个不同点。
企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别有以下几个方面。
一是职能上的区别。企业新闻宣传的服务对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬企业文化等等。而社会新闻传媒虽然也承担着宣传所在地党委、政府的方针政策的职能，但其首先强调的是“新闻”，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众注意的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念的冲突和社会思考等。
二是价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，总是选取企业工作的闪光点，千方百计地塑造良好的企业形象，提高企业的美誉度。而社会新闻传媒由于担负着舆论监督的责任，在价值取向上始终在追求最大的公众利益，对企业的宣传是既报喜也“忧”。例如，深受广大群众欢迎的中央电视台精品栏目“焦点访谈”，就是一个倾向于“负面报道”重视舆论监督的节目。
三是对工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员除要求具备一定的新闻写作能力外，更重要的要求是要熟悉企业的基本情况、生产流程、工作程序、经营状况等方方面面的情况，成为企业基本情况的“专家”。而社会新闻传媒的新闻工作人员则要求成为“杂家”，即不但要在新闻理论、新闻规律的掌握及应用，新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等方面具有一定造诣，而且要对社会生活的各领域广闻博见、广泛涉猎，具有较强的新闻敏感性。
二、处理好内部媒体与社会媒体的关系
1、抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。
企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传播工具这一资源优势，企业新闻宣传需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。
2、搞好企业新闻宣传，要正确处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。
需要企业在进行企业宣传时，应该注意克服盲目花钱买企业形象宣传的倾向，适度投资支持媒体发展，但要抵制有偿新闻等不良现象，把与社会传媒互依互存的关系发展为互利互惠的关系。企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资；二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据；三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。
3、做好企业新闻宣传工作，要克服实用主义倾向，正确处理集中宣传与常态宣传的关系。
在企业新闻宣传上，既需要集中宣传报道，“重拳”出击，更需要平时点点滴滴的宣传引导。保持好企业常态新闻宣传，要注意这样以下几个方面。一是要防止舆论“倾斜”，导致新闻失真。如果在开展企业新闻宣传中，只讲有利因素，不讲存在的困难和问题，就会使广大职工群众认为改革是一件非常容易的事情，从而产生过高的期望值，淡化了改革所需要付出的代价。相反，如果在新闻宣传报道中过分地强调困难和问题，就会使人们把握不住改革的本质和主流，从而动摇改革的信心，达不到引导职工参与改革、支持改革的目的。二是要注重拓宽报道面。要深入研究市场经济条件下新闻宣传报道的新特点、新规律，在工作思路上创新；三是要突出新闻宣传重点。企业新闻工作的重点随企业工作重点的转移而转移。突出重点宣传，不只是在新闻数量上的增加，更应当在提高报道质量上下功夫，最大限度地提高宣传效果。
三、不断加强电网企业宣传阵地和队伍的建设
正是由于电网企业新闻宣传和社会传媒新闻宣传的差异，决定了企业必须在利用好社会传媒的同时，还要不断加强企业内部宣传阵地建设。只有建好自己的宣传阵地，企业有了自己的宣传载体，才能保证及时宣传企业的管理层决策，让广大电力员工及时了解企业发展及市场动态。各级电网企业多年来的工作实践正说明了这一点。经过多年的投资建设，电网企业内部宣传阵地不断扩大，各级报纸、杂志、电视、网络等已经成为电网企业内部新闻宣传的主力阵地。有的报刊具有国内统一刊号的期刊，不少单位还创办了内部资料性报刊，对加强企业内部新闻宣传发挥了重要作用。国网公司近期开展的对系统报刊、网站等宣传资源的整合，其目的就是充分发挥企业文化传播平台的作用，打造贯穿上下、思想统一、方向一致、协同高效的文化传播体系。