姚学恒
国网浙江杭州市余杭区供电公司，浙江杭州311100
摘要：近些年来，以微博、微信等为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。面对这一形势，电力企业宣传思想工作者应对自媒体进行深入研究，分析自媒体特点及其对电力企业宣传思想工作提出的机遇和挑战，通过这种崭新的渠道为企业宣传思想工作提供新的思路和平台。
关键词：自媒体；宣传思想工作；新思路
一、自媒体的定义
2003年7月，美国新闻学会的媒体中心所出版的由谢因?波曼与克里斯?威理斯联合提出的研究报告，对“WeMedia（自媒体）”进行了明确定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。随着网络新技术进一步应用于社交网站，自媒体的“队伍”不断扩大。学术界对自媒体的定义也进一步深化，如“自媒体”是利用以博客为代表的网络新技术（还包括Wike、SMS、可摄像手机、在线广播、P2P、RSS等）进行自主信息发布的那些个体传播主体。
根据当前以微博为代表的自媒体所表现出来的特征，在自媒体上，用户除了可以发布自己的一些感想等信息外，还可以转发、评论其他用户发布的内容等。随着自媒体的进一步发展，它的功能进一步强化，除了传播信息外，还具备了提供信息线索等功能。因此，自媒体可定义为大众利用以网络为平台的即时通讯软件、论坛、博客、微博等传播新闻或消息等内容的一个媒介。
二、自媒体的特点
自媒体具有三个显著特点。一是传播速度快、范围广、影响大。用户通过在博客、微博等自媒体上制作、发布信息，有即时的效果，其发布速度之快，是传统媒介无法比拟的。用户发布的信息一旦受到受众的关注、转发，就能够迅速地传播。二是门槛低、可信度不高。自媒体的门槛低，所有的用户都可以免费申请自媒体账号，且自媒体的软件操作简单，有的甚至不需要安装软件就可以通过自媒体发布信息。自媒体的开放性导致用户素质的参差不齐，一些用户对信息的碎片化传播，影响了自媒体的信息的公信力，进而导致其信息真实性和可靠性较低，比较复杂。三是交互功能强大。用户在自媒体上可以进行“花园采蜜式”地浏览、转载信息，也可以发布信息，还可以对自媒体上的信息进行评论。其实质是用户与受众之间的交流，这种交流促进了信息的传播、分享，得到了广大用户的喜爱和拥护。
三、电力企业宣传思想工作现状
（一）工作面临新形势。与以往相比，“自媒体”时代每个人既是受众，同时也是参与者和发布者。大数据让人类获得了前所未有的巨大能量，但是大数据同时带来严重的不良后果。突出问题是，有害、仇视、无用、虚假信息和个人隐私信息不会自我删除，往往容易聚集大量的信息和人群。对于电力企业宣传思想工作而言，“自媒体”时代带来了更多的有利条件、更广的传播渠道，使主旋律能够通过图、文、光、影等表现形式，利用文字、声像、网络、通信等手段进行全方位传播，但同时，职工接收信息的渠道也更加广泛多样，正面信息与消极因素兼有，文化精华与腐朽糟粕并存，且职工群众的自主选择权、个人话语权大大提高，使宣传引导的难度空前增大。
（二）对象呈现新特点。宣传思想工作的对象是人，必须根据工作对象特点的变化进行相应的改进调整。近年来随着电力企业职工队伍新老交替进程加快，大批年轻人作为新鲜血液补充进来，当前“80后”、“90后”职工经过岗位实践锻炼，已成为基层生产的生力军。与老职工相比，他们成长在信息化时代背景下，具有学历较高、知识丰富、思维活跃、创新意识强等优点，但也存在社会阅历、工作经验匮乏，自我意识、叛逆心理较强，辨别是非、自我防范能力偏弱等问题。35岁至45岁职工目前是电力企业生产经营的主力军，由于正处于“上有老，下有小”的年龄阶段，承担着来自家庭、工作、社会等多方面的压力，因此更加关注“房子、车子、票子、孩子”等现实问题，更加关注涉及自己切身利益的政策问题，且受社会上一些消极因素影响，个别职工重视待遇多于重视荣誉、关注矛盾多于关注主流，容易出现盲目攀比、急功近利、狭隘极端等复杂心理，对正面宣传引导在一定程度上存在消极情绪。
（三）发展赋予新使命。面对内外部环境的显著变化，电力企业转型发展成为大势所趋，改革创新成为必由之路。改革和转型必然带来组织结构、岗位设置、绩效薪酬等方面的调整变化，部分职工长期以来形成了安于现状、因循守旧、求稳怕变思想，对于改革有观望、抵触、忧虑等情绪，随着改革推进容易产生更大的思想波动，甚至影响身边群体，造成改革阻力。为改革发展创造良好舆论氛围、维护和谐稳定大局，是当前及今后一个时期电力企业宣传思想工作的重要任务。要确保改革进程平稳顺畅，电力企业宣传思想工作必须要准确把握职工面对企业改革转型的思想动态和心理趋向，改进方式方法，摒弃过去“单向灌输”、“大水漫灌”的方式，提前判断可能出现的思想波动，主动占领舆论阵地，引导观念转变，统一思想认识，凝聚改革共识。
（四）效果亟待新提升。传统的说教式、灌输式、表态式的单向宣传教育，对职工的感召力、说服力、吸引力不强，宣传效果不明显。由于长期以来电力企业宣传思想工作大多在行政指令指挥下开展工作，在一定程度上存在不接地气、不通民气、不切实际等弊端，与一些环节上与基层工作、与职工需求脱节，甚至出现“两张皮”现象。种种问题严重影响和制约着电力企业宣传思想工作的实效性，迫切需要创新突破、改进提升。
四、自媒体给思想工作的新思路
自媒体信息丰富、交流方便，深受广大员工的喜爱，越来越多的员工通过自媒体平台传播和获取知识和信息。电力企业思想政治工作，只有主动适应自媒体时代的需要，积极利用自媒体拓展电力企业思想政治工作的新空间和新渠道，才能不断满足企业思想政治工作的新需要。
（一）自媒体扩张电力企业思想政治工作的“合力”
自媒体信息传播平台，具有传统媒体所不具备的优势，主要体现在交互性和便捷性，信息传播可以不受时间和空间的限制，便于电力企业思想政治工作者可以根据实际工作需要随时随地有针对性地开展工作。内容上，思想政治工作可以更加贴近广大员工的思想脉搏。形式上，借助博客、微薄、微信等形式，有效避免上下级之间面对面交流、缩小心理距离，便于广大员工讲出自己的真实想法。自媒体有助于提高电力企业思想政治工作的质量和效率，有助于扩张思想政治工作的“合力影响”。
（二）自媒体增强电力企业思想政治工作的“吸引力”
一方面，自媒体具有去中心化、交互性强、信息量大、资源丰富、传播迅速、覆盖面广、形式多元等优势，借助自媒体可以将图像、声音、动画等手段融于一体，用轻松、活跃、愉悦的方式向广大员工展示形象、直观、图文并茂的信息，使得原本政治性强的信息更直观、更生动、更接地气。另一方面，自媒体具有较强的虚拟性，领导、员工彼此之间平等交流，减少了员工心理防范，有利于员工表达自己的真实意见和想法，与思想政治工作者进行真实的心理交流，增强电力企业思想政治工作的吸引力。
（三）自媒体提升思想政治工作的“渗透力”
自媒体实现了电力企业思想政治工作内容由单一性向多样性转变，工作方式由单向维度向多维度转变。思想政治工作的内容和方式更加多样化，更能贴近电力企业工作实际。
参考文献
[1]高用翠.创新是当前企业职工思想工作的新要求
[2]朱家清.开创新时期国企宣传思想工作新局面
[3]卜智平.浅谈铁路企业宣传思想工作的新思路