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摘要：针对企业所开展具有全面性和细致性的重新包装就是企业品牌建设，使企业可以有属于自身的品牌概念，从而可以有效促使企业优化自身形象提升经济效益，推动企业的可持续发展。新闻传播对于企业的品牌建设有着重要的意义，下文将分析新闻传播的主要内容，探究了新闻传播对于企业品牌建设的相关意义。
关键词：新闻传播；企业品牌建设；意义
前言
采用新闻传播的方法来建设企业品牌是企业品牌建设过程中一种重要的使用方法，也是企业品牌建设本身的需要，有效的企业品牌建设可以提升企业的经济效益和社会效益，促进企业的可持续发展，也是企业在激励的市场环境中占据竞争力的重要核心竞争力。应用新闻传播来进行企业品牌的建设，在很大程度上可以加快建设效率，使企业品牌建设可以很好的完成。
1.新闻传播的主要内容
采用新闻传播的方法来竞争企业品牌的建设，在实际的建设过程中，就是将企业自身品牌的宣传建设通过新闻媒体平台来宣传和传播，可以有效的利用大众媒体还有网络媒体等多种新闻媒体来进行宣传，还可以将企业相关的品牌信息通过应用新闻报道的方式来进行宣传，在新闻所报道的内容中融入企业的品牌概念，以使宣传效应具有全面性和有效性[1]。另外，还可以利用其它的形式来与消费者进行交流互动，可以知道消费者的相关反馈信息，例如短信交流和微博评价等，从而可以有效的宣传企业品牌和建设企业品牌[2]。
当企业在进行品牌建设的过程中应用新闻传播的方法在宣传企业品牌和企业品牌的建设，事实上都是企业首先将企业相关的品牌信息还有宣传和建设的内容筛选过滤过一遍的，然后再对其进行优化设计，接着再与目前的新闻信息和热点信息有效结合起来。从本质上来说，使用新闻传播的方式来进行企业品牌建设属于一种营销方式，但是通过使用新闻传播的方式相较于其他类型的营销方式会拥有更多的手中群体，而且宣传效率和宣传频率都比较理想，可以达到宣传目的和效果，具有一定的针对性和目的性，在一定程度上提升和促进着企业品牌建设的效率和效果[3]。
2.新闻传播对于企业品牌建设的意义
⑴使企业品牌建设更加有效
在企业进行品牌建设的过程中采用新闻传播的方式，可以良好的将企业品牌信息对位宣传出去，提升企业品牌宣传的广泛性，使企业所开展的企业品牌宣传工作可以起到实质性的效果，提升企业宣传品牌的质量和效率，从而可以更好的完成企业品牌建设的工作[4]。在实际利用新闻传播的方式来进行企业品牌宣传的过程中，要针对外部和内部同事的进行宣传，使宣传工作在对外的宣传过程中企业的品牌形象可以有相应的宣传效应和习惯效应，便能在企业品牌建设的内容中起到有效性，可以反馈出市场的实际情况，然后企业可以根据相关的反馈情况来进行优化和调整，提升企业品牌建设的质量。与此同时，企业品牌的文化内容也可以持续反馈企业的对外宣传的工作情况，在这种相互反馈的作用下，很大程度上可以使企业的品牌建设工作完成得更加良好[5]。
⑵使企业品牌形象得到全面提升
企业采用新闻传播的方法来进行品牌建设，也就是有效利用新闻传播过程中的正面传播形象，企业在品牌建设的过程中将企业形象通过新闻传播的方式来加以宣传，利用新闻传播方式中的有关新闻宣传平台来开展，使企业的品牌形象可以在一定程度上得到全面的提高，从而促使企业的品牌形象可以更具独特性、新颖性和正规性。所以，利用新闻传播的方式来开展企业品牌的建设工作有着重要的意义和效益。不过，当企业在进行企业品牌建设的过程中使用新闻传播方法的时候，务必要把控好企业自身产品的品质和质量，以及品牌建设的相关策划方式，只有确保产品的品质和质量具有可靠性，保证品牌建设的相关策划方式具有新颖性和创造性，才可以在使用新闻传播的过程中发挥其最大的成效，还有可以确保企业自身的品牌形象可以和新闻传播平台相契合，以实现企业品牌建设的效益和效果。
⑶使企业品牌的知名度得到扩大
应用新闻传播的方式来进行企业品牌建设，因为新闻在传播的过程中，由于有关的新闻平台传播形象本身使具有引导性的，加上在新闻传播的过程中，包括了各个年龄阶段的受众群体，在很大程度上可以扩大企业品牌的知名度，并且使其更具实效性，所以，将企业产品的受众群体进行提高也是非常重要的。并且，新闻传播平台的受众群体相较于其他的宣传平台来说，受众群体会更多一点，当企业在使用新闻传播的时候，直接可以渗透和宣传企业的品牌形象，从而可以建设好企业的品牌建设，使企业品牌的知名度得到扩大。
⑷企业品牌建设过程中使用新闻传播的优势
在企业品牌建设过程中采用新闻传播的方法不仅因为新闻传播自身具有众多的优势，还能有效的推进企业品牌建设工作的效率和质量，促进企业的发展。通过使用新闻传播来开展企业品牌建设，在此过程中，可以将新闻传播的优势发挥出来，例如信息宣传量较大，并且传播速度快，扩散新闻传播的方式范围也比较广，同时新闻传播也具有再传播的功能。因此，当企业在选择新闻传播的方法来进行企业品牌建设的时候，务必要结合企业自身的特点，有效利用新闻传播的优势来进行企业品牌形象的宣传，并且把控设置好传播的内容，做好相关的宣传策划工作，根据实际的发展情况还有企业自身的需求和要求，以及新闻传播方式的变化来进行灵活的调整，才能更好的建设企业品牌形象。
结束语
通过上文对新闻传播对企业品牌建设的意义的分析和探究，我们知道了，企业要想提升经济效益和社会效益，在激励的市场环境中占据一定的竞争力，实现企业的可持续发展，就必须要进行企业品牌建设，并且在此过程中，要选择有效的方式，比如应用新闻传播的方式来进行企业品牌建设。因此新闻传播方式有诸多的优势，并且可以提升扩大受众群体，使企业的品牌形象可以得到有效的宣传和推广，所以，新闻传播的方式可以在很大程度上促进企业的发展，使企业可以实现可持续发展。
参考文献：
[1]襄承涛.新闻传播对企业品牌建设的意义微探[J].《现代企业文化》,2013(21期):140-140.
[2]陈越颖.刍议新闻传播对企业品牌建设的意义[J].现代企业文化,2015:81.
[3]谢永梅.浅析新闻传播对供电企业品牌建设的意义[J].《经济与社会发展研究》,2014(12):166-167.
[4]赵淑伟.重视新闻传播促进企业品牌建设[J].华北电业,2011(06):62-63.
[5]武学宏.大数据下的新闻传播与企业品牌建设研究[J].传播力研究,2019,3(03):51.
作者简介：周九娣（1979-），女，安徽铜陵人，硕士研究生，高级政工师，从事企业新闻宣传与品牌建设工作
孙英（1977-），安徽池州人，大学本科，高级工程师，从事党建工作
丁金嫚（1983-），女，辽宁大连人，硕士研究生，高级政工师，从事企业文化及精神文明建设工作