一、互联网:营销的新世界（论文文献综述）
岳丹萍[1]（2020）在《A百货公司营销策略优化研究》文中提出改革开放以来,民营、外资百货的兴起促进百货业态蓬勃兴起,其后随着大型商超的发展、金融危机冲击,我国百货业的销售增速迅速大幅下滑,尤其是2017年以来新零售的商业模式浪潮下,我国的百货行业在逐步的追求转型升级,行业内淘汰、整合不断,逐渐出现销售回暖的趋势。目前我国零售行业已经有多种新业态存在,更是加大了百货企业的竞争压力,但相较于日本和美国的零售行业企业集中度,还有很大的市场发展空间。目前许多百货企业在面临外部的激烈竞争时,纷纷积极创新运营方式,向业态多元化方向发展,一些大型百货集团积极建立战略联盟,向数字化、智能化领域延伸,为百货行业的兴起提供了良好的借鉴。作为最早入驻市场的大型百货公司之一,A百货公司长时间以来一直位于行业的前列,通过对该公司营销策略研究,帮助A公司提升营销能力和效果,获得更多收益,使其形成集团内标杆。本文以A百货公司为研究对象,结合STP理论、营销组合理论、服务营销和网络营销等理论研究成果。首先对百货行业的发展背景以及本研究的意义所在进行了陈述,接着对国内外市场营销相关理论和文献研究成果进行了简要介绍;其次,从百货行业发展、客户群体特征以及主要竞争对手这三方面,对A公司目前的营销外部环境进行了全面分析,并结合目前A公司所采用的营销策略进行介绍,指出A公司目前存在目标市场不明、营销手段雷同、服务方式浅显以及网络优势不足等问题;接着,针对上述现状,提出目标市场定位、商品竞争力提升、服务体验升级、网络营销开拓等具体营销策略的优化建议,随后对上述营销优化策略方案的可行性及可落地性提出相关保障措施,包括企业经营业态的升级、数据系统建立、人员管理的优化、相关管理制度的改进等管理对策,旨在为A百货的发展提供思路与策略。最后,结合本文在研究过程中出现的不足进行总结,并对未来的研究方向进行展望。
刘函宁[2]（2020）在《消费文化语境下的城市综合体空间设计研究》文中进行了进一步梳理改革开放以来,我国城市公民的消费模式发生快速转变,通过消费系统的不断延伸和升级,固化在我们的城市、建筑和公共生活中的“消费”,成了一种消费文化语境。而城市综合体作为我国改革开放以来快速城市化进程中的关键性建筑类型代表,其空间设计与消费文化语境具有密不可分的关系。目前城市综合体空间设计研究多集中于将各部分空间拆出来单独分析、综合论述,缺少整体视角下的逻辑性梳理和演变研究。本文则从消费文化语境特征和城市综合体空间设计两条路径出发,试图把握消费文化语境下城市综合体空间设计的演变机制和因素,探寻城市综合体空间设计基于消费文化根本性诉求的未来发展趋势。本文首先通过论述消费文化语境下城市综合体和城市生活关系日益紧密的现状和原因,强调了在消费文化语境下探讨城市综合体空间设计的重要性。接着,沿着中国消费文化的发展脉络和时间框架,对城市综合体的大量调研案例从空间构成特征、空间组合形式、空间使用特征三个方面进行比较性分析和论述,并将中国香港地区的城市综合体空间设计作为对照组与比较研究框架内的城市综合体空间设计进行平行比较。通过中国香港地区的城市综合体空间设计总体发展趋势总体同中国大陆地区的相似性和前瞻性,归纳了消费文化语境下的城市综合体在实体形态、开发与运营、空间交互三个层面的空间设计发展。对应这三个层面的空间设计发展,本文认为,在消费文化语境中,城市综合体的空间设计的动因在于消费价值、消费意趣、消费渠道三方面因素。最后,结合上述消费文化影响因素、城市综合体空间设计的最新发展以及香港地区的发展走向,提出在消费文化语境下,未来城市综合体空间设计的因遵循多元性、自反性、开放性的设计原则,并给出了具体的设计策略。
张蕾[3]（2020）在《天虹股份O2O模式转型绩效研究》文中认为随着互联网的不断发展,电子商务随之产生且发展态势迅猛,传统零售行业受到了冲击,因此,零售企业寻找适宜的经营模式变得尤为重要。本文选取零售行业中的标杆案例企业天虹股份作为样本企业,分析天虹股份O2O模式转型前后的财务绩效,探究其转型效果,并针对发现的问题提出相关建议。首先,本文梳理了O2O模式和企业绩效的相关文献,阐释了O2O模式的含义、特点和企业绩效的相关概念、绩效评价方法以及O2O模式转型对企业绩效的影响等理论基础,从宏观、微观视角分析了天虹股份的转型动因,其中宏观分析运用PEST分析法,微观上从市场拓展、资源整合等四方面做了分析。紧接着对天虹股份的转型过程做了简单的阐述,运用财务指标分析法和主成分分析法来综合分析和评价天虹股份转型O2O模式前后的绩效情况。在绩效评价过程中,财务指标分析主要是通过从盈利、营运、偿债和成长能力四个维度来分析评价天虹股份绩的效变化,主成分分析主要运用降维思想,通过运用SPSS20.0软件,对原始数据进行处理,对天虹股份O2O模式转型绩效进行打分,进而得出综合评价结果。通过研究发现:天虹股份在转型O2O模式后,短期内其转型效果没有显现,其对绩效的影响有一定的滞后性,这是任何一个转型的企业必须经历的过程。2017年之后,效果逐渐显现,因此,本文判断天虹股份O2O模式转型是成功的,天虹股份O2O模式转型为企业发展明确了一个正确的发展方向。
张迪[4]（2020）在《“丝路书香工程”重点翻译资助项目研究》文中研究指明在全球化进程加速、中国和平崛起的时代语境下,“讲好中国故事,传播好中国声音”显得尤为重要。中国出版“走出去”是实现文化“走出去”的重要途径,以图书产品为载体在全球范围传播中华文化,讲述中国故事,展现中国精神。“一带一路”倡议,是一项旨在促进国际区域合作、推动世界经济发展的重大战略举措,在增进沿线国家出版文化认同、拓宽出版产品多边市场及加大国家出版扶持力度上为我国出版产品“走出去”提供机遇。“丝路书香工程”作为中国出版业唯一进入国家“一带一路”倡议的重要项目,在政府、市场和企业的三方合力下该项目文化输出成果显着,已经成为我国文化输出的主要发力点。“丝路书香工程”重点翻译资助项目是其中最早确定的大类项目之一,自2014年底立项以来是实施较为稳健的项目之一,是我国出版业输出中国声音的重要阵地。论文采用质化与量化研究兼具的方法,从国家战略的角度阐述“丝路书香工程”重点翻译资助项目在对外传播中的重要意义,论文主要分成四个部分研究“丝路书香工程”重点资助项目。首先对“一带一路”倡议、“丝路书香工程”和“丝路书香工程”重点翻译资助项目三个部分进行详细的分析,其次根据“丝路书香工程”2015—2019年重点翻译资助项目已公布图书选题名录,对“丝路书香工程”重点翻译资助项目的相关数据进行统计分析,总结出“丝路书香工程”重点翻译资助项目的现存的问题,最后根据现存的瓶颈进行优化路径分析。论文在分析“丝路书香工程”重点翻译资助项目现状的基础上,提出了相应的策略,以便出版机构更好抓住政策契机,实现国际业务的转型升级,从而实现中国出版由“走出去”到“走进去”的转变,持续提升我国出版物的文化附加值。
孔帅[5]（2020）在《连锁快餐J公司营销策略研究》文中研究说明餐饮行业始终在国民经济尤其是第三产业中扮演重要角色,时至今日,餐饮行业本身日益呈现出市场广阔、高频刚需、集中度低且行业格局更新速度快,标准化程度低的特点。在一二线城市,消费者的时间价值越来越高,外卖行业蓬勃发展,消费水平日益提高,消费偏好日趋绿色健康,快餐也开始得到日趋多的人们的喜爱,从而使得快餐行业进入蓬勃发展阶段。在我国当前竞争日趋激烈的餐饮市场,食品公司想要实现这个不稳定的环境中快速,稳定的发展,我们必须更好地了解食品和饮料,以及内外部环境的发展趋势,由此制定出与自身发展相符的营销策略。连锁快餐J公司成立于2016年,是一家定位于特定餐饮文化、采用股权众筹模式开展轻餐饮连锁经营、使用创新服务理念实施品牌拓展的现代餐饮管理及文化推广公司。如今,由于地方产业政策的限制,加上餐饮市场严峻的市场竞争,导致越来越多餐饮企业面临着营销、研发与管理等多方面的问题。在此背景下,企业唯有综合考量自身的优劣势与外部的机会及威胁,制定与自身发展相符的营销策略,才能实现进一步的发展。本文将连锁快餐J公司作为实例,采取波特五力模型、PEST分析法、SWOT分析法等研究方法,结合相关理论与整个餐饮行业的发展情况对该公司展开了分析。依据公司在其营销领域的实际情况选择优化措施,以期能够为其它同类企业今后的发展提供借鉴。
谷伟[6]（2019）在《晚期资本主义社会公共政治的重塑 ——乔纳森·弗兰岑悲剧现实主义小说的文化政治策略研究》文中进行了进一步梳理在当代美国文坛,乔纳森·弗兰岑是堪与唐·德里罗、E.L.多克特罗等前辈文坛巨匠相比肩的年轻一代小说家。作为悲剧现实主义文学的倡导者,弗兰岑在创作中借助人物动荡的生存体验来折射宏观社会文化危机,培植穿透虚幻表象洞悉复杂现实的认知潜能。中后期代表作《纠正》《自由》与《纯洁》引爆了读者的抢购狂潮,获得批评界的高度关注。然而,三部小说在捕捉公众集体想象的同时,也遭到一些学者的批评,认为弗兰岑政治意识的锐度在减弱。这些批评声音所固守的是后现代主义立场,默认小说的能动性在于激进的形式实验,认为复归描摹家庭生活的现实主义就是向霸权投诚。而且,多数批评局限于单一小说文本,既无法立体呈现弗兰岑的创作全貌,亦使小说值得挖掘的文化政治维度无法获得充分讨论。据此,论文聚焦《纠正》《自由》与《纯洁》三部作品,细致分析弗兰岑对当代公共政治危机不同侧面的表征,挖掘其对重振公共领域的反思,勾勒弗兰岑中后期创作的主旨脉络,揭示其强烈的文化焦虑和时代关注,全面呈现其深层的文化政治意识,展现悲剧现实主义的核心理念。论文从文化研究的跨学科视野入手,在对小说进行贴合文本语境的具体阐释中,借鉴诸多当代理论家的思想锋芒,包括弗雷德里克·詹姆逊的认知图绘理论、大卫·哈维的空间正义理论、劳伦·勃朗特的情感依恋思想、贝尔纳·斯蒂格勒的技术哲思、哈特与奈格里的诸众理论等,透过理论洞见来赋予论文更为深入的剖析视角。论文全篇共分五个部分,包括绪论、主体三章与结语。第一章（绪论）勾勒了弗兰岑的创作生涯,梳理了国内外研究现状,探究了各时期的学界评论重心,归纳了对悲剧现实主义小说文化政治维度的理解缺憾。在对悲剧现实主义进行认知图绘的基础上,绪论指出论文旨在捕捉弗兰岑文学创作的总体脉络,聚焦其对晚期资本主义社会公共政治的反思,随后概述了论文的结构框架。第二章从《纠正》对技术消费主义的批判入手,分析了晚期资本主义超空间中公共政治的衰微困境与重振策略。本章重点讨论了生物精神病学诊疗机制的物质主义逻辑,指出其摧毁了主体的内在世界,进而破坏了认知定位能力与共同体视野。《纠正》中的兰伯特夫妇及其三个子女的生命都以不同方式被吸纳到技术消费主义的霸权宰制中。弗兰岑通过再现兰伯特一家摆脱技术消费幻象的挣扎历程,指出抵抗霸权需要重拾历史意识,恢复生命存在的故事时间深度;重塑认知定位,洞悉个体动荡苦难与集体福祉保障的瓦解密切相关;重构社群意识,构筑他者关爱的“情感空间”,形塑扞卫集体福祉的至善共同体。第三章从《自由》对美国政治势力的全谱分析入手,探究了新自由主义霸权下的公共政治危机。《自由》以帕蒂与沃尔特夫妇、好友理查德、儿子乔伊等人物的爱恨离合为主轴展开叙述。小说中诸多人物受到新自由主义霸权的深刻影响:或如沃尔特等自由主义者投身“士绅化”等基于身份政治的文化抗争,却因白人精英身份,落入多重结构困境;或如理查德等文化左派诉诸朋克亚文化的对抗实践,却囿于激进颠覆的边缘立场,日益孤立大众;或如帕蒂与儿子乔伊受到右翼势力的情感操控,执着依恋物欲自由观,无视日常生活的苦难。藉由再现人物的霸权抗争,弗兰岑指出重振公共政治需要重塑认知图绘,洞悉新自由主义摧毁集体福祉的扩张逻辑,把握多元资本权力关系的聚合点;重拾历史意识,回溯美国自由共识中的非理性威胁,顺势把握自由信仰的另类策略;重整扞卫共同性的诸众联盟,摒弃无效的激进边缘立场,藉由爱来构筑共同体意识,进而统合奇异多元的诸众力量。第四章从《纯洁》对生命权力的反思入手,探究了数字资本霸权的公共政治危机。小说藉由女孩碧普找寻生父的历程,逐步揭开碧普父母与以阿桑奇为原型的网络揭秘英雄安德烈亚斯·沃夫的复杂纠葛,再现了资本主义藉由数字技术重构意识感知与精细调控人口的生命宰制。此外,小说分别从伦理与心理机制溯源,揭示出数字网络生命宰制与资本权力扩张的伴生关系,探究了数字网络对公共领域的巨大破坏力:一方面透过建构虚拟安全幻象,数字网络摧毁了个体基于他者认同的社会人格身份,消解了复杂现实和深度交流;另一方面透过操控物性持存工业体系,数字网络宰制了传承世代经验象征符码的前个体储备,破坏了“个性化”进程,在摧毁主体独一心理结构的同时,消弭了多元包容的至善共同体。通过对碧普走出虚拟安全幻象的曲折探索,弗兰岑指出重振公共政治需要重塑历史意识,洞悉技术理性架空人类的启蒙辩证法逻辑,把握数字资本瓦解国家政治架构的趋势;重构认知定位,建立认知数字资本权力的微缩模型,揭示权力运作的对立框架来悬置权力机制;重建社群意识,推动大众透过思辨来洞悉数字资本宰制生命的危机,进而直面社会现实和人际交往,敞开创造新世界的行动潜能。第五章（结语）探究了悲剧现实主义小说的能动性,指出弗兰岑意图重塑卢卡奇论及的“总体性”意识。在《纠正》《自由》与《纯洁》中,弗兰岑从多维度把脉诊断了晚期资本主义社会危机的复杂症候,在不同时期聚焦了公共政治危机的不同重心,持续调整和完善认知图绘、历史意识与社群连接的行动策略,旨在总体把握资本系统的错综现实,寻求重振公共政治的良方。
王嫣倩[7]（2019）在《基于AISAS理论的新世界集团留学业务营销策略研究》文中指出2018年是互联网飞速发展的年份,各大互联网巨头迅猛崛起,在大数据、云计算等手段的支持下,通过精准刻画分类用户画像获得行业浪潮需求的爆炸式增长,并带来了可观的产值和利润。教育留学行业也在整体行业浪潮的推动下催生出异常火爆的市场需求,教育培训机构大量增多,虽然留学培训行业在时代的推动下已有很大程度的丰富,但其作为教育培训的一个重要补充分支,仍然对创新、改革有着十分强烈的需求。结合互联网、大数据等技术手段应用到AISAS理论的五个阶段中并运用在教育留学培训行业,尤其是在互联网背景下演变的Search和Share这两个阶段如何基于大数据和社会化媒体等数字技术进行分析对于如今的留学培训市场而言具备重大意义。新世界教育集团是一家以日语培训和日本留学为主的综合性集团公司,旗下有樱花日语等子品牌,在日本留学行业内占有较高市场份额,如何站立在自身已有发展的基础上,构建匹配的营销模式,对客户进行精准定位营销,从而占据更多的市场份额是目前最为关注的。文章借助AISAS模型,在充分了解全新5G时代、大数据时代下的留学市场发展情况的基础上,对新世界教育集团留学业务的营销策略进行了研究。本文采用理论探讨和案例分析相结合的方式,借助O2O模式、AISAS模型和大数据技术,以新世界留学业务为例,就留学行业如何在大数据背景下开展社会化营销进行分析和研究。文章通过理论的研究,先对留学行业的整体环境做了分析和竞争对手的比较,之后针对新世界教育集团留学业务本身的营销模式及存在问题进行实例分析,运用STP理论确定新世界教育集团的目标市场和定位,以AISAS理论为主线,提出对应的营销策略,为如何进行精准定位、如何有效地对抗竞争对手、如何开拓销售渠道、如何把握O2O平台机会、如何将关联营销实施转化成为口碑动力,最终形成销售数据,提供了深入实践的理论指导和依据。文章最后还制定了详细的营销安排计划表和年度大型方案以便于企业在具体实操中能够有所指导、有步骤、有计划地进行,提出了营销人才和技术保障,对未来的同类研究具备普遍适用性和参考价值,希冀能在相当程度上改善当下的营销现状,成为新世界教育集团在持续囊括市场份额、强有力壮大品牌发展路途上的助力东风。
张千逊[8]（2019）在《乐纬酒业公司进口葡萄酒营销策略研究》文中进行了进一步梳理近年来进口葡萄酒在国内消费市场增长势头明显,特别是我国相继对部分国家的进口葡萄酒实行零关税,以及跨境电商新政的推出,对进口葡萄酒企业带来了实质性的利好。国内外的酒商纷纷看好国内葡萄酒市场的增长潜力,加大了投入与布局。但同时也应看到行业内短期出现的过度竞争,市场营销方面暴露的诸多问题,对进口葡萄酒企业的可持续发展产生的不利影响。本论文以乐纬酒业公司为研究对象,运用文献分析法、调研访谈法、对比分析法和统计分析法等四种研究方法,在分析和总结了整个葡萄酒行业当前发展现状的前提下,结合4P营销理论对乐纬酒业公司现行的营销策略进行详细的分析,发现其存在的问题点,并找出了问题产生的根源。运用PEST、SWOT及STP分析法对公司所处的内外部环境和营销市场进行了多角度、全方位的梳理研究。积极把握进口葡萄酒行业的相关利好政策,与时俱进,为乐纬酒业公司制定了线上葡萄酒跨境电商与线下新零售店深度融合协同发展,兼顾文旅推广的市场营销新策略。同时对乐纬酒业公司未来的发展方向做出规划,进一步对营销新策略提出执行保障措施,确保营销策略有效落地实施。通过系统全面的研究,展示出国内进口葡萄酒行业当前的市场发展现状及未来的发展趋势,帮助同业经营者企业认清行业存在的过度竞争和市场细分领域存在的机遇,最终能给整个进口葡萄酒行业探寻出新的市场发展空间并带来新的经营思路。
沈超[9]（2019）在《W实体百货企业经营策略优化研究》文中指出在人们的消费生活中,百货业一直是传统零售的重要组成部分,百货商场在过去很长一段时间处于零售行业的主导地位。然而近年来,由于shopping mall、大型综合体、文化旅游地产等新兴零售业态快速兴起及淘宝、京东、唯品会等电子商务公司势如破竹的发展,传统实体百货的市场份额持续缩水,经营状态并不乐观。传统的实体百货不仅受到电子商务的紧密压迫,集“购物、休闲、娱乐、餐饮、体验”等丰富业态于一体的shopping mall在线下实体零售商业的经营竞争中,也对百货商场的产生较大影响。在这样的双重施压下,W实体百货企业经营的传统百货门店也陷入了生存困境,迫切需要在现有经营策略上进行优化变革,以谋求新的发展。本篇论文在研究目前国内传统百货发展状态和困局的基础上,分析W实体百货企业经营策略及存在问题,从多业态经营策略、细分市场策略、营销策略、渠道策略等方面剖析W实体百货企业现有的经营策略应如何调整优化,并给出保障优化措施实施的方案。本文的研究目的是探索在购物中心与电子商务的双重压制下,W实体百货企业如何妥善地进行经营策略的调整及优化,为W实体百货企业的百货门店增加经营优势、提升市场竞争力提供参考依据。本文的研究结果可以为W实体百货企业经营策略优化的措施提供参考,使W实体百货企业在激烈的线下零售市场竞争中更具备优势。
李婷[10]（2019）在《基于消费者行为的K公司进口葡萄酒营销策略研究》文中研究指明近些年来,人们生活质量的提高以及各种关税减免政策的出台,为葡萄酒市场的发展提供了契机;另一方面,由于市场准入门槛较低,且消费者关于葡萄酒知识的匮乏,都为葡萄酒市场的发展带来了挑战。K公司是一家专业从事进口酒类、食品的新兴企业,主营进口葡萄酒,它看好未来的葡萄酒市场,为了能够在激烈的市场竞争中占据主要优势,K公司必须制定出适合自己发展的营销策略。本文根据消费者行为理论,对宁波葡萄酒消费者进行了分析,研究了宁波地区消费者的购买行为。宁波地区葡萄酒消费者男性多于女性,消费群体主要以25-44岁的中高收入者为主;以保健、佐餐、社交为主要购买动机;以专卖店、超市为主要购买途径;其愿意支付的价格与购买目的有较大联系;随着社会的发展,女性消费者以及年长者在消费群体中的比重逐渐增加;同时随着互联网的发展与电商的崛起,网购逐渐成为一种新兴的购买方式。针对宁波地区葡萄酒消费者的特点,公司在营销策略设计中要注意消费群体的变化,注重开发女性以及老年市场,同时要注意到如今80后、90后开始登上社会舞台,营销策略应当迎合这一代人追求时尚、紧跟潮流的特征,推出个性化定制服务;当下流行的基于直播平台的网红经济模式也可参考一二;同时引入体验营销模式;网购已经成为不可忽视的一股力量,K公司应该顺应时代潮流,布局电商市场,不同的产品采用不同的促销方式;针对原有的大众市场,公司可以引入性价比较高的新世界的红酒,依靠“零关税”政策降低成本,惠及大众;而针对固有的大客户消费群体,也应推陈出新,提高服务质量,加深客户联结。
二、互联网:营销的新世界（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、互联网:营销的新世界（论文提纲范文）
（1）A百货公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的及内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 本文可能的创新之处 |
| 第2章 相关理论基础及文献综述 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 百货公司 |
| 2.1.2 市场营销 |
| 2.1.3 服务营销 |
| 2.1.4 网络营销 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 STP |
| 2.2.2 营销组合 |
| 2.2.3 服务营销 |
| 2.2.4 网络营销 |
| 2.3 相关文献综述 |
| 2.3.1 STP理论研究综述 |
| 2.3.2 营销组合研究综述 |
| 2.3.3 服务营销研究综述 |
| 2.3.4 网络营销研究综述 |
| 第3章 A百货公司营销现状分析 |
| 3.1 A百货公司的基本情况 |
| 3.1.1 A公司概述 |
| 3.1.2 A公司组织架构 |
| 3.2 A百货公司的营销环境分析 |
| 3.2.1 百货行业分析 |
| 3.2.2 客户群体分析 |
| 3.2.3 竞争对手分析 |
| 3.3 A百货公司的营销策略现状分析 |
| 3.3.1 STP营销实施现状 |
| 3.3.2 营销组合策略实施现状 |
| 3.3.3 服务营销实施现状 |
| 3.3.4 网络营销实施现状 |
| 3.3.5 A公司顾客满意度调查 |
| 3.4 A百货公司营销存在的问题分析 |
| 3.4.1 目标市场不明 |
| 3.4.2 促销策略单一 |
| 3.4.3 服务方式落后 |
| 3.4.4 网络优势不足 |
| 3.5 A百货公司营销问题的原因分析 |
| 3.5.1 市场定位与营销错位 |
| 3.5.2 营销策略管理模式固化 |
| 3.5.3 顾客服务意识欠缺 |
| 3.5.4 网络营销运营不当 |
| 第4章 A百货公司营销策略优化建议 |
| 4.1 目标市场精准定位 |
| 4.1.1 精准顾客定位 |
| 4.1.2 完善品牌定位 |
| 4.2 打造强大商品力 |
| 4.2.1 商品价值传递 |
| 4.2.2 优化商品组合 |
| 4.3 多举措提升顾客服务 |
| 4.3.1 完善基础服务设施 |
| 4.3.2 打造智能化展示环境 |
| 4.3.3 建立顾客终身价值服务体系 |
| 4.4 线上线下融合 |
| 4.4.1 依托集团背景实现跨端营销 |
| 4.4.2 基于社交平台拓展私域流量 |
| 4.4.3 充分发挥直播营销优势 |
| 第5章 A百货公司营销策略建议的保障措施 |
| 5.1 拓展企业运营方式 |
| 5.2 建立数据整合系统 |
| 5.3 提升人员服务业务水平 |
| 5.4 树立企业服务文化形象 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A公司营销策略满意度调查问卷 |
（2）消费文化语境下的城市综合体空间设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 城市生活与城市综合体的关系 |
| 1.1.2 城市与城市综合体 |
| 1.1.3 消费文化语境下的城市综合体 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究现状 |
| 1.4.1 城市综合体 |
| 1.4.2 消费文化语境下的城市与建筑空间研究 |
| 1.4.3 城市综合体空间设计 |
| 1.5 研究对象与相关概念研究 |
| 1.5.1 城市综合体的概念界定 |
| 1.5.2 消费文化及其延伸 |
| 1.5.3 城市综合体的空间设计 |
| 1.6 研究方法 |
| 1.6.1 研究步骤与逻辑 |
| 1.6.2 研究方法 |
| 1.7 本章小结 |
| 第2章 消费文化语境作为一种自变量 |
| 2.1 关于以时期为分类的消费文化语境的说明 |
| 2.1.1 基本时间跨度 |
| 2.1.2 时期划分依据的五个维度 |
| 2.1.3 四个时期的分类 |
| 2.2 国内大陆地区各时期消费文化语境的特征 |
| 2.2.1 Ⅰ时期(1998~2003)的消费文化语境特征 |
| 2.2.2 Ⅱ时期(2004~2009)的消费文化语境特征 |
| 2.2.3 Ⅲ时期(2010~2016)的消费文化语境特征 |
| 2.2.4 Ⅳ时期(2017 至今)的消费文化语境特征 |
| 2.3 关于各时期城市综合体案例选取的说明 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 各时期城市综合体空间设计比较研究 |
| 3.1 空间构成特征比较研究 |
| 3.1.1 空间构成的内涵和类型判别依据 |
| 3.1.2 Ⅰ时期(1998~2003)的城市综合体空间构成 |
| 3.1.3 Ⅱ时期(2004~2009)的城市综合体空间构成 |
| 3.1.4 Ⅲ时期(2010~2016)的城市综合体空间构成 |
| 3.1.5 Ⅳ时期(2017 至今)的城市综合体空间构成 |
| 3.2 空间组合形式比较研究 |
| 3.2.1 城市综合体各宏观空间模块的空间组合形式 |
| 3.2.2 商业及公共部分的空间组织与布局 |
| 3.2.3 局部空间组合手法 |
| 3.3 空间使用特征比较研究 |
| 3.3.1 中庭底面空间使用特征 |
| 3.3.2 中庭边沿空间使用特征 |
| 3.3.3 主要出入口空间使用特征 |
| 3.3.4 辅助空间使用特征 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 消费文化语境下城市综合体空间设计的发展趋势与演变 |
| 4.1 消费文化语境下城市综合体空间设计发展——以香港城市综合体为例的对照组论述 |
| 4.1.1 实体形态层面的空间设计发展 |
| 4.1.2 开发及运营策略层面的空间设计发展 |
| 4.1.3 空间交互层面的空间设计发展 |
| 4.2 消费文化语境下城市综合体空间设计发展与演变的因素 |
| 4.2.1 消费价值因素 |
| 4.2.2 消费意趣因素 |
| 4.2.3 消费渠道因素 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 消费文化语境下未来城市综合体空间设计要点 |
| 5.1 消费文化语境下城市综合体空间设计的原则 |
| 5.1.1 多元性(Pluralism)原则 |
| 5.1.2 自反性(Reflexivity)原则 |
| 5.1.3 开放性(Openness)原则 |
| 5.2 消费文化语境下城市综合体空间设计策略 |
| 5.2.1 利用空间感知强化城市空间的构成特征 |
| 5.2.2 结合城市空间系统的开放化设计 |
| 5.2.3 利用空间原型和符号要素的场景化设计 |
| 5.2.4 同功能空间的差异化设计 |
| 5.2.5 以事件为线索驱动的空间设计 |
| 5.2.6 周全响应的辅助空间设计 |
| 第6章 结语 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 研究不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 作者调研的北京、天津城市综合体项目基本信息汇总 |
| 附录2 作者调研的香港城市综合体项目基本信息汇总 |
| 附录3 京津冀地区城市生活形态调研表 |
| 附录41998 ~2019 中国历年社会消费品零售总额表 |
| 附录51998 ~2019 年中国历年总票房收入表 |
| 附录6 国内以城市综合体为底层物业的已发行的类REITs、CMBS、CMBN产品汇总表(截至2019年7月31 日) |
（3）天虹股份O2O模式转型绩效研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 研究现状评述 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文创新点 |
| 2 相关概念和理论基础 |
| 2.1 O2O模式概述 |
| 2.1.1 O2O模式的内涵 |
| 2.1.2 O2O模式的特点 |
| 2.1.3 O2O模式对绩效的影响 |
| 2.2 企业绩效概述 |
| 2.2.1 企业绩效内涵 |
| 2.2.2 企业绩效评价方法 |
| 2.2.3 相关理论 |
| 3 天虹股份O2O模式转型实施情况 |
| 3.1 天虹股份公司概况 |
| 3.1.1 天虹股份公司简介 |
| 3.1.2 天虹股份发展历程 |
| 3.2 天虹股份O2O模式转型动因 |
| 3.2.1 外部动因 |
| 3.2.2 内部动因 |
| 3.3 天虹股份O2O模式转型措施 |
| 3.3.1 线上渠道建设 |
| 3.3.2 线下渠道建设 |
| 3.3.3 全渠道融合 |
| 4 天虹股份O2O模式转型的绩效评价 |
| 4.1 基于财务指标分析法的绩效评价 |
| 4.1.1 盈利能力分析 |
| 4.1.2 营运能力分析 |
| 4.1.3 偿债能力分析 |
| 4.1.4 成长能力分析 |
| 4.2 基于主成分分析法的绩效评价 |
| 4.2.1 指标体系构建 |
| 4.2.2 数据选取与处理 |
| 4.2.3 数据检验 |
| 4.2.4 主成分提取与分析计算 |
| 4.2.5 评价结果分析 |
| 4.3 绩效评价综述 |
| 5 天虹股份O2O模式转型的相关建议 |
| 5.1 加强存货管理 |
| 5.2 完善筹资结构 |
| 5.3 合理布控门店 |
| 5.4 引进复合型人才 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.1.1 O2O模式转型促进企业规模扩大 |
| 6.1.2 O2O模式转型效果具有滞后性 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（4）“丝路书香工程”重点翻译资助项目研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究方案 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究难点 |
| 1.3.4 创新点 |
| 1.4 研究意义 |
| 1.4.1 理论意义:有利于拓宽“一带一路”倡议下的“丝路书香工程”重点翻译资助项目的理论研究视域 |
| 1.4.2 实践意义:为“丝路书香工程”重点翻译资助项目选题策划提供借鉴 |
| 2 “一带一路”倡议下的“丝路书香工程”重点翻译资助项目 |
| 2.1 “一带一路”倡议 |
| 2.2 “丝路书香工程” |
| 2.3 “丝路书香工程”重点翻译资助项目 |
| 2.3.1 资助单位与资助品种 |
| 2.3.2 项目申报评审和公示时间 |
| 2.3.3 申报重点 |
| 3 “丝路书香工程”重点翻译资助项目相关数据分析 |
| 3.1 获资助单位概况分析 |
| 3.1.1 前20名获资助单位 |
| 3.1.2 资助单位属性 |
| 3.2 获资助区域分析 |
| 3.2.1 不同省份获资助单位的入选数 |
| 3.2.2 获资助单位的省份数量 |
| 3.2.3 获资助出版单位地区分布 |
| 3.3 获资助图书选题分析 |
| 3.3.1 出版图书主题 |
| 3.3.2 图书选题关键词分析 |
| 3.4 获资助项目的输出语种分析 |
| 4 “丝路书香工程”重点翻译资助项目现存瓶颈分析 |
| 4.1 文化差异导致文化折扣 |
| 4.2 翻译方面是重大短板 |
| 4.3 出版单位忽视海外市场需求 |
| 4.4 图书选题同质化现象严重 |
| 5 “丝路书香工程”重点翻译资助项目优化路径 |
| 5.1 淡化海外受众对中国的刻板印象 |
| 5.2 强化图书翻译 |
| 5.2.1 探索中外合作译者模式 |
| 5.2.2 完善人才培养机制 |
| 5.2.3 增强受众意识 |
| 5.3 重视海外图书市场需求 |
| 5.4 选题要坚持内容为王 |
| 5.4.1 加大实用性选题资助力度 |
| 5.4.2 加大创新性选题资助力度 |
| 5.4.3 加大少儿类选题资助力度 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的论文 |
（5）连锁快餐J公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法和研究框架 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 第二章 相关理论及研究综述 |
| 2.1 连锁快餐相关概念 |
| 2.1.1 连锁经营 |
| 2.1.2 快餐 |
| 2.2 战略分析方法 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 五力模型分析法 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 2.3 营销组合理论 |
| 2.3.1 STP理论 |
| 2.3.2 4P营销理论 |
| 2.4 网络营销研究综述 |
| 2.5 关系营销研究综述 |
| 第三章 J公司营销现状与问题分析 |
| 3.1 J公司基本情况 |
| 3.1.1 J公司组织架构 |
| 3.1.2 J公司人力资源情况 |
| 3.1.3 J公司经营情况 |
| 3.2 J公司营销现状 |
| 3.2.1 产品现状 |
| 3.2.2 价格现状 |
| 3.2.3 渠道现状 |
| 3.2.4 促销现状 |
| 3.3 J公司营销存在的问题 |
| 3.3.1 品牌细分不足、定位思路不够清晰 |
| 3.3.2 服务及产品的差异化不足 |
| 3.3.3 促销手段简单、关系营销不足 |
| 第四章 J公司营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业竞争环境分析 |
| 4.2.1 现有竞争者 |
| 4.2.2 潜在进入者 |
| 4.2.3 替代品威胁 |
| 4.2.4 购买者议价能力 |
| 4.2.5 供应商议价能力 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 J公司SWOT矩阵分析 |
| 第五章 J公司市场定位 |
| 5.1 J公司消费者分析 |
| 5.1.1 消费者地理分布及评价 |
| 5.1.2 消费者人口分布及评价 |
| 5.1.3 消费者行为及评价 |
| 5.2 J公司市场细分策略 |
| 5.2.1 市场细分 |
| 5.2.2 目标市场 |
| 5.2.3 市场定位 |
| 第六章 J公司营销策略及保障措施 |
| 6.1 营销策略 |
| 6.1.1 产品策略 |
| 6.1.2 价格策略 |
| 6.1.3 实体渠道 |
| 6.1.4 网络渠道 |
| 6.1.5 促销策略 |
| 6.2 保障措施 |
| 6.2.1 组织结构保障 |
| 6.2.2 人力资源保障 |
| 6.2.3 学习型企业文化保障 |
| 6.2.4 做好内部控制 |
| 第七章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 顾客用餐选择调查问卷 |
（6）晚期资本主义社会公共政治的重塑 ——乔纳森·弗兰岑悲剧现实主义小说的文化政治策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 缩写说明 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 创作生涯与作品简介 |
| 1.2 国内外弗兰岑研究综述 |
| 1.3 弗兰岑的悲剧现实主义文学观 |
| 1.4 研究思路 |
| 1.5 结构框架 |
| 第二章 《纠正》:技术消费主义霸权的救赎 |
| 2.1 深度模式消亡与认知定位困境 |
| 2.1.1 生物精神病学的物质主义逻辑 |
| 2.1.2 心理时间的外在空间化:精神分裂感 |
| 2.1.3 生物精神病学诊疗的技术消费资本逻辑 |
| 2.1.4 晚期资本主义超空间的认知困境 |
| 2.2 主体死亡与共同体意识崩解 |
| 2.2.1 主体之死的原因:心灵维度的抹杀 |
| 2.2.2 临床抑郁症的羞耻感机制溯源 |
| 2.2.3 技术消费主义的霸权宰制 |
| 2.3 对技术消费主义霸权的抵抗 |
| 2.3.1 恢复生命存在的故事时间 |
| 2.3.2 重塑认知图绘 |
| 2.3.3 铸就共同体的“情感空间” |
| 2.4 小结 |
| 第三章 《自由》:左翼自由派公共政治的重塑 |
| 3.1 自由主义共识的溃败 |
| 3.1.1 自由主义与身份政治的联盟历程 |
| 3.1.2 士绅化进程:自由派多元文化抗争的伦理与现实冲突 |
| 3.1.3 边缘与底层的夹击:自由派多元文化抗争的龃龉困境 |
| 3.2 文化左派边缘抵抗策略的溃败 |
| 3.2.1 颠覆性与真实性的文化实践 |
| 3.2.2 颠覆性与真实性的内爆崩解 |
| 3.2.3 后现代主义文化左派的现实危机 |
| 3.3 右翼新自由主义社会霸权的宰制 |
| 3.3.1 情感结构与自由观的文化变迁 |
| 3.3.2 新自由主义对个人主义的吸纳 |
| 3.3.3 新自由主义对消极自由观的吸纳 |
| 3.3.4 情感依恋:情感结构宰制的深层运作 |
| 3.4 左翼自由派的公共政治重塑 |
| 3.4.1 形塑多元资本权力的伦理认知图绘 |
| 3.4.2 重构自由共识的历史维度 |
| 3.4.3 激活扞卫共同性的诸众联盟 |
| 3.5 小结 |
| 第四章 《纯洁》:数字时代生命权力的抵抗 |
| 4.1 数字时代生命权力的新趋势 |
| 4.1.1 生命权力在身体规训界面的拓张 |
| 4.1.2 生命权力在群体调节界面的拓张 |
| 4.2 公共领域衰微的溯源 |
| 4.2.1 公共领域衰微的外在伦理溯源 |
| 4.2.2 公共领域衰微的深层心理机制 |
| 4.3 数字网络霸权的救赎 |
| 4.3.1 开启对数字网络技术的历时反思 |
| 4.3.2 建构对数字资本权力的认知模型 |
| 4.3.3 再创爱的平等共同体 |
| 4.4 小结 |
| 第五章 结语 |
| 5.1 “总体性”意识的重构 |
| 5.2 文化政治策略的能动探索 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
（7）基于AISAS理论的新世界集团留学业务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 第三节 研究内容 |
| 第四节 主要研究方法 |
| 一、文献分析法 |
| 二、案例分析法 |
| 第五节 文章研究的主要创新点 |
| 第二章 相关文献及理论 |
| 第一节 国内外文献综述 |
| 一、教育留学行业相关文献 |
| 二、营销策略相关文献 |
| 三、O2O模式研究相关文献 |
| 第二节 相关理论基础 |
| 一、STP理论 |
| 二、AISAS模型理论 |
| 三、定位理论 |
| 第三章 教育留学行业环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析 |
| 一、法律环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会文化环境 |
| 四、科技环境 |
| 第二节 经营环境分析 |
| 一、潜在竞争对手 |
| 二、现有企业的竞争 |
| 三、供应商讨价还价的能力 |
| 四、客户讨价还价的能力 |
| 五、替代品的威胁 |
| 第三节 竞争对手分析 |
| 一、新东方 |
| 二、留学360 |
| 三、IKeeper留学管家 |
| 第四章 新世界集团留学业务营销现状分析 |
| 第一节 集团概况及组织架构 |
| 第二节 新世界集团留学业务产品及服务流程 |
| 第三节 新世界集团留学业务存在的优势 |
| 第四节 基于AISAS模型下各环节营销现状分析 |
| 一、“A”环节平台内容缺乏创意 |
| 二、“I”环节线上线下推广渠道单一 |
| 三、“S”环节合作平台资源匮乏 |
| 四、“A”环节购买行为体验感差 |
| 五、“S”环节用户口碑传播率低 |
| 第五章 新世界集团留学业务营销策略方案构建 |
| 第一节 营销策略方案构建设计目标 |
| 第二节 留学业务STP分析 |
| 一、市场细分 |
| 二、市场选择 |
| 三、市场定位 |
| 第三节 AISAS模型下的新世界集团留学业务营销策略 |
| 一、“引起注意”营销策略 |
| 二、“激发兴趣”营销策略 |
| 三、“信息搜索”营销策略 |
| 四、“购买行为”营销策略 |
| 五、“互动分享”营销策略 |
| 第四节 新世界集团留学业务营销方案实施计划 |
| 一、年度营销策略计划进度 |
| 二、全年宣传推广计划进度表 |
| 三、年度营销/运营计划 |
| 四、年度大型营销方案制定 |
| 五、营销人才和技术保障 |
| 第六章 结论及展望 |
| 第一节 新世界集团营销策略研究结论 |
| 第二节 不足和展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）乐纬酒业公司进口葡萄酒营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究目标 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国内外葡萄酒市场发展研究 |
| 1.4.2 影响进口葡萄酒价格因素研究 |
| 1.4.3 进口葡萄酒消费行为研究 |
| 1.4.4 进口葡萄酒营销方式研究 |
| 1.5 研究内容及论文框架 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究框架图 |
| 1.6 研究方法 |
| 1.7 研究创新之处 |
| 第二章 相关研究理论 |
| 2.1 相关理论概述 |
| 2.1.1 4Ps营销理论 |
| 2.1.2 STP理论 |
| 2.2 相关分析工具概述 |
| 2.2.1 PEST分析 |
| 2.2.2 SWOT分析 |
| 第三章 乐纬酒业公司进口葡萄酒营销现状 |
| 3.1 乐纬酒业公司简介 |
| 3.2 乐纬酒业公司进口葡萄酒营销现状 |
| 3.2.1 主营产品情况 |
| 3.2.2 产品价格情况 |
| 3.2.3 渠道销售情况 |
| 3.2.4 促销推广情况 |
| 3.3 乐纬酒业公司进口葡萄酒营销市场分析 |
| 3.3.1 营销市场PEST分析 |
| 3.3.2 营销市场SWOT分析 |
| 3.3.3 营销市场STP分析 |
| 第四章 乐纬酒业公司进口葡萄酒营销存在问题及原因 |
| 4.1 营销策略存在问题 |
| 4.1.1 产品品类丰富,库存积压严重 |
| 4.1.2 营销渠道同质化,缺乏创新 |
| 4.1.3 互联网潜在客户转化率低 |
| 4.1.4 线下推广成本居高,收效甚微 |
| 4.2 营销策略问题产生的原因分析 |
| 4.2.1 消费者对葡萄酒文化了解不够 |
| 4.2.2 行业准入门槛低,容易复制模仿 |
| 4.2.3 缺少专业电商营销人才 |
| 4.2.4 目标客户定位不准,资源错配 |
| 第五章 乐纬酒业公司发展前景规划及营销策略制定 |
| 5.1 乐纬酒业公司发展前景规划 |
| 5.1.1 加强进口葡萄酒文化资讯营销,争做行业标准制定者 |
| 5.1.2 全力发展进口葡萄酒跨境电商运营模式 |
| 5.1.3 打造进口葡萄酒全球仓储配送体系 |
| 5.2 乐纬酒业公司营销策略制定 |
| 5.2.1 优化产品结构,打造市场核心产品 |
| 5.2.2 严控成本,提高产品价格竞争力 |
| 5.2.3 优化线上线下营销渠道,突显企业经营特色 |
| 5.2.4 建设具有互联网思维电商人才队伍 |
| 5.2.5 细化推广促销方案,精准营销 |
| 第六章 乐纬酒业公司进口葡萄酒营销策略实施对策建议 |
| 6.1 葡萄酒行业加强合作,共同培育消费市场 |
| 6.2 企业以身作则,依法合规稳步经营 |
| 第七章 结论及展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）W实体百货企业经营策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法和内容 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.2.3 研究路径 |
| 1.3 研究拟解决的问题 |
| 第二章 文献综述和相关理论 |
| 2.1 国内外研究综述 |
| 2.2 相关理论概述 |
| 2.2.1 经营模式概念 |
| 2.2.2 车轮理论 |
| 2.2.3 STP理论 |
| 2.2.4 新零售概念 |
| 第三章 W实体百货企业经营策略与存在问题 |
| 3.1 W实体百货企业概述 |
| 3.2 W实体百货企业现状 |
| 3.2.1 外部经营环境现状 |
| 3.2.2 内部经营现状 |
| 3.3 W实体百货企业经营策略 |
| 3.3.1 线上线下融合 |
| 3.3.2 全渠道建设 |
| 3.3.3 多业态布局 |
| 3.3.4 供应链重塑 |
| 3.4 W企业百货当前经营存在的问题 |
| 3.4.1 全渠道建设成效不明显 |
| 3.4.2 业态转型有待系统变革 |
| 3.4.3 供应链资源欠缺 |
| 3.4.4 单店效益低 |
| 3.4.5 盈利模式单一 |
| 第四章 W实体百货企业经营策略优化措施 |
| 4.1 优化全渠道体系 |
| 4.1.1 深入全渠道体系建设 |
| 4.1.2 细分市场 |
| 4.2 多业态经营 |
| 4.2.1 零售业态多元化 |
| 4.2.2 提升服务品质优化产品组合 |
| 4.3 优化盈利模式 |
| 4.3.1 供应链整合 |
| 4.3.2 提高自营比例 |
| 4.3.3 转变经营模式创造更多利润 |
| 4.4 创新商业模式 |
| 4.4.1 差异化经营 |
| 4.4.2 购物趣味化 |
| 4.4.3 实体+互联网 |
| 4.5 打造智慧零售 |
| 4.5.1 抓住利好政策 |
| 4.5.2 技术驱动智慧零售 |
| 4.5.3 赋能新零售 |
| 第五章 W实体百货企业经营策略优化的保障措施 |
| 5.1 提高人力资源管理水平 |
| 5.2 加强企业文化建设 |
| 5.3 降低成本保障资金充足 |
| 5.4 提高供应链管理能力 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
| 致谢 |
（10）基于消费者行为的K公司进口葡萄酒营销策略研究（论文提纲范文）
| Abstract |
| 论文摘要 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的背景 |
| 1.2 研究的内容和方法 |
| 1.2.1 研究的主要内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 技术路线图 |
| 1.3 可能的创新点 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 消费者行为 |
| 2.1.2 市场营销 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 消费者行为理论概述 |
| 2.2.2 市场营销理论概述 |
| 2.3 消费者行为和市场营销之间的关系 |
| 2.3.1 消费者行为对市场营销的影响 |
| 2.3.2 市场营销对消费者行为的影响 |
| 2.4 国内外研究综述 |
| 2.4.1 国外研究综述 |
| 2.4.2 国内研究综述 |
| 2.4.3 综合评述 |
| 2.5 分析工具综述 |
| 2.5.1 PEST分析模型 |
| 2.5.2 波特五力模型 |
| 3 K公司营销现状分析 |
| 3.1 K公司营销宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 K公司营销行业环境分析 |
| 3.2.1 同行业内现有竞争者的竞争能力 |
| 3.2.2 潜在竞争者进入的能力 |
| 3.2.3 替代品的替代能力 |
| 3.2.4 供应商的讨价还价能力 |
| 3.2.5 购买者的讨价还价能力 |
| 3.3 K公司营销现状分析 |
| 3.3.1 产品方面 |
| 3.3.2 价格方面 |
| 3.3.3 渠道方面 |
| 3.3.4 促销方面 |
| 3.4 小结 |
| 4 基于消费者行为的市场调查分析 |
| 4.1 调查问卷的设计 |
| 4.2 葡萄酒消费者人口属性分析 |
| 4.3 葡萄酒消费者行为分析 |
| 4.3.1 葡萄酒购买动机分析 |
| 4.3.2 葡萄酒信息来源分析 |
| 4.3.3 葡萄酒消费者购买行为分析 |
| 4.3.4 消费者对K公司品牌认知与认可的分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 K公司进口葡萄酒营销策略设计 |
| 5.1 满足消费者需求的营销策略 |
| 5.1.1 满足中老年市场消费者需求 |
| 5.1.2 满足女性市场消费者需求 |
| 5.1.3 满足大众市场消费者需求 |
| 5.1.4 满足高端市场消费者需求 |
| 5.1.5 满足婚宴市场消费者需求 |
| 5.2 拓展多种渠道的营销策略 |
| 5.2.1 自营酒庄营销策略 |
| 5.2.2 超市营销策略 |
| 5.2.3 大客户营销策略 |
| 5.2.4 网络营销策略 |
| 5.3 打造体验模式的营销策略 |
| 5.3.1 公司品鉴酒会 |
| 5.3.2 葡萄酒主题旅游 |
| 6 总结与展望 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 宁波地区葡萄酒消费情况调研 |
四、互联网:营销的新世界（论文参考文献）
- [1]A百货公司营销策略优化研究[D]. 岳丹萍. 南京师范大学, 2020(07)
- [2]消费文化语境下的城市综合体空间设计研究[D]. 刘函宁. 北京建筑大学, 2020(08)
- [3]天虹股份O2O模式转型绩效研究[D]. 张蕾. 青岛科技大学, 2020(01)
- [4]“丝路书香工程”重点翻译资助项目研究[D]. 张迪. 青岛科技大学, 2020(06)
- [5]连锁快餐J公司营销策略研究[D]. 孔帅. 电子科技大学, 2020(07)
- [6]晚期资本主义社会公共政治的重塑 ——乔纳森·弗兰岑悲剧现实主义小说的文化政治策略研究[D]. 谷伟. 战略支援部队信息工程大学, 2019(02)
- [7]基于AISAS理论的新世界集团留学业务营销策略研究[D]. 王嫣倩. 浙江工商大学, 2019(12)
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