导读:本文包含了营销战略理论论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:生命周期,市场营销,战略制定
营销战略理论论文文献综述
王燕[1]（2019）在《基于生命周期理论的企业市场营销战略探讨》一文中研究指出在当前激烈的市场环境下,企业为寻求更好的发展,扩大竞争优势,对企业市场营销战略制定表现出较高的重视度。但从企业市场营销战略制定的现状来看,其不仅应当保证营销战略的差异性、科学性,以此吸引更多的市场消费者,而且还应当将市场营销战略与生命周期理论相结合,从企业发展的各个阶段入手,制定对应的企业市场营销战略,以此才能促进企业健康可持续发展。本文首先对生命周期理论做简单概述,然后选择涂料加工生产企业作为研究对象,分析其在生命周期理论下制定市场营销战略的策略。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年22期）
张望星,张贺,徐仰良[2]（2019）在《“宁镇扬一体化”战略背景下对镇江市山地体育旅游营销市场的研究——基于营销学的4P理论》一文中研究指出体育旅游业是我国的朝阳产业,具有较大的发展前景。在"宁镇扬一体化"战略背景下,基于营销学的4P理论对镇江市山地体育旅游业的市场营销情况展开研究,发现其发展的契机并剖析市场上存在的问题,提出市场营销的对策,以期促进镇江市山地体育旅游业的发展。(本文来源于《体育科技》期刊2019年04期）
潘城文[3]（2019）在《战略管理理论在营销领域中的应用研究综述》一文中研究指出在新时期背景下,随着战略管理理念的发展,让战略管理同营销理论之间的联系也愈加密切,有研究者提出,将战略管理的理论适当性的引入到营销领域中。不仅可以对相关的理论性知识进行更为深入的分析,也能提高企业在市场中的综合竞争力。本文首先介绍了战略管理理论在营销领域中的应用意义,接着分析了它的应用规律和发展趋势,以期为相关人员提供一定的参考。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年03期）
徐杨,张琦,苏杭,张舰文[4]（2018）在《基于钻石理论和SWOT矩阵战略的烟台区域旅游营销战略研究》一文中研究指出文章针对中国烟台市,运用波特钻石理论分析烟台市旅游产业竞争力,判别烟台市区域旅游竞争力整体状况,利用SWOT矩阵战略分析法,并结合营销理论,有针对性地提出适宜的区域旅游营销战略,以提升烟台区域竞争力。(本文来源于《市场周刊》期刊2018年10期）
胡明刚[5]（2018）在《基于市场营销理论的A公司战略及策略测试》一文中研究指出以环保产业治理为突破口,通过A公司业务介绍和STP、4Ps等工具描述,全面描述了A公司的战略战术现状。(本文来源于《企业改革与管理》期刊2018年18期）
游康[6]（2018）在《基于生命周期理论的企业市场营销战略分析》一文中研究指出企业为应对激烈的市场竞争环境,制定差异化的市场营销战略是必然选择。而战略的制定需要充分考虑企业的生命周期发展特征。本文首先分析了企业生命周期理论的发展历史及内涵。接着,本文从确定营销任务、分析市场环境、目标市场选择、制定市场营销战略以及战略评估和修正五方面,对企业市场营销战略的构成进行了分析。最后,本文指出了基于生命周期理论的企业市场营销战略选择,主要从企业创立期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段进行了论述。(本文来源于《商场现代化》期刊2018年15期）
王奥羽[7]（2018）在《基于定位理论的YSJ户外运动品牌市场营销战略研究》一文中研究指出YSJ集团拥有近20年的户外运动服装生产经验,然而之前却一直在做代工生产,直至2003年才创建品牌,2008年开启“户外生活家”的品牌定位,在2008年金融危机发生后,国外户外用品需求较以往而言有所下降,国内户外用品市场则竞争激烈,YSJ急需调整战略,进行转型。本文在梳理了定位理论的国内外应用的基础上,对YSJ所处的户外运动用品行业进行了分析,并基于此,总结出国内户外运动用品品牌所适合的行业定位。而后,从品牌定位、目标市场、销售渠道、消费者认知等方面,对YSJ公司的营销现状进行分析,并找出了其定位上存在的主要问题。在此基础上,结合SWOT分析模型,对YSJ进行重新定位,分别是:专业女性户外运动服装和专业家庭休闲户外运动套装,针对这两个定位方向,分别对品牌与目标市场进行了分析,并结合4P理论,对YSJ的营销和销售提出了对应的措施。(本文来源于《西南交通大学》期刊2018-06-01）
姚培君[8]（2018）在《基于顾客价值理论的蜀冈—瘦西湖风景名胜区营销战略研究》一文中研究指出随着旅游业的蓬勃发展和旅游者的日趋成熟,旅游需求日益多元化与个性化,传统营销方式和手段对旅游者的吸引力日渐减弱。日益激烈的市场竞争要求旅游景区遵循“以顾客为中心”的营销理念,转变营销思路,升级营销手段,以促进旅游景区可持续发展。蜀冈-瘦西湖风景名胜区作为国家级风景名胜区和国家文化旅游示范区,其营销仍然存在国际旅游客源市场拓展不足、淡旺季旅游客源市场差异过于明显等诸多问题。笔者引入顾客价值理论对蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销进行深入分析与探讨,对于增强景区竞争力、促进景区可持续发展具有重要意义。在理论研究方面,本文首先对顾客价值、营销战略的概念进行了界定。其次梳理了国内外学者在顾客价值理论和风景名胜区相关研究领域的研究成果,发现学界对风景名胜区顾客价值研究较少且风景名胜区营销的相关研究多以定性为主。最后对顾客价值理论、消费者行为理论和STP理论进行了详细阐述,为本文的深入研究奠定了理论基础。在实证研究方面,本文从蜀冈-瘦西湖风景名胜区的营销基础与营销条件出发,分析了蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销引入顾客价值的必要性、营销环境、区位优势、资源禀赋、旅游业发展现状等。根据顾客价值理论设i计调研方案,并以问卷调查的形式对蜀冈-瘦西湖风景名胜区展开实证研究。综合运用描述性统计分析、方差分析、交叉列联表等数据统计分析方法深入分析蜀冈-瘦西湖风景名胜区的顾客价值感知及其行为特征,运用定性分析与定量分析相结合的研究方法诊断出蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销存在的问题。在此基础上对蜀冈-瘦西湖风景名胜区的营销战略作出思考,明确其营销战略定位和营销原则,从而进一步提出一系列具体的营销战略:一是产品提升战略,即高度关注顾客价值,凸显旅游产品特色;二是品牌形象战略,即重视品牌形象设计与传播,提升游客品牌感知;叁是市场发展战略,即增强海外宣传力度,提升海外客源市场份额;四是淡季营销战略,即关注淡季出游顾客需求,提高风景名胜区淡季旅游价值。最后从旅游营销团队、风景名胜区信息管理系统以及风景名胜区各部门协调合作叁个层面提出蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略实施的保障措施。(本文来源于《扬州大学》期刊2018-05-15）
贺宇[9]（2018）在《基于STP理论的K葡萄酒公司营销战略研究》一文中研究指出在中国经济飞速发展的今天,人民也开始追求生活的品质。葡萄酒凭借其含有的丰富的健康成份,日渐被中国大众青睐。随着进口贸易的简易化,葡萄酒关税的降低,中国成为了国外葡萄酒商认定的最具潜力市场,葡萄酒业务在中国也迅猛发展起来。进口葡萄酒中,除了传统的意大利、法国等葡萄酒外,北美、南美及东欧等地的一些小众葡萄酒也变的相当盛行,而国内的葡萄酒巨头厂商也在强势的抢占市场。在这个前提下,许多的葡萄酒进口商面临着巨大的挑战。如何保持市场份额,正确的定位市场和采取适合的营销战略,是所要面对的主要问题。本文研究的K葡萄酒公司是成立于1997年的一家葡萄酒进口商,该公司主营进口葡萄酒业务,传统业务渠道包括酒店、商超、夜店以及比重最大的企业团购。文章基于K公司的发展历程及现状,分析其面对的营销环境,从而对公司有一个全面的了解与认知。通过STP理论对K葡萄酒公司进行分析,先从地域、产品、渠道、客户和服务五个方面对公司面临的市场进行细分。而后根据对企业自身资源的分析,结合目标市场选择策略,选择目标市场。通过上述的分析后,正视企业存在的问题,对企业进行重新定位。在进行新的定位后,为企业选择适合的营销战略,并制定出相应的战略保障措施,以保障营销战略得以顺利实施。最后,对文章进行总结,希望通过对K葡萄酒公司营销战略的研究,找出葡萄酒进口企业发展之路,为类似的企业提供一些借鉴。(本文来源于《沈阳理工大学》期刊2018-04-01）
赖馨,张曦之[10]（2018）在《基于STP理论的生态园林市场营销战略选择——以华宇园林有限公司为例》一文中研究指出以市场营销STP理论为基础,对华宇园林有限公司营销策略进行了全面的分析,分析了公司自身的优劣势、面临的威胁和发展机遇,并立足行业内外部环境的复杂性,从目标市场、目标客户出发,探讨了多样化的市场需求、目标市场细分的类型及营销组合战略执行的可操作性;提出华宇园林有限公司未来应充分整合上市公司的优势资源,选择集中化市场竞争战略,将园林绿化设计、施工和生态修复两大主营业务做大做深,重视新市场和新品类的开发,运用市场策略,积极开拓新的环保、生态金融等业务市场,使企业成为重庆市生态园林的领跑者。(本文来源于《重庆工商大学学报(自然科学版)》期刊2018年02期）
营销战略理论论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
体育旅游业是我国的朝阳产业,具有较大的发展前景。在"宁镇扬一体化"战略背景下,基于营销学的4P理论对镇江市山地体育旅游业的市场营销情况展开研究,发现其发展的契机并剖析市场上存在的问题,提出市场营销的对策,以期促进镇江市山地体育旅游业的发展。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销战略理论论文参考文献
[1].王燕.基于生命周期理论的企业市场营销战略探讨[J].现代经济信息.2019
[2].张望星,张贺,徐仰良.“宁镇扬一体化”战略背景下对镇江市山地体育旅游营销市场的研究——基于营销学的4P理论[J].体育科技.2019
[3].潘城文.战略管理理论在营销领域中的应用研究综述[J].现代经济信息.2019
[4].徐杨,张琦,苏杭,张舰文.基于钻石理论和SWOT矩阵战略的烟台区域旅游营销战略研究[J].市场周刊.2018
[5].胡明刚.基于市场营销理论的A公司战略及策略测试[J].企业改革与管理.2018
[6].游康.基于生命周期理论的企业市场营销战略分析[J].商场现代化.2018
[7].王奥羽.基于定位理论的YSJ户外运动品牌市场营销战略研究[D].西南交通大学.2018
[8].姚培君.基于顾客价值理论的蜀冈—瘦西湖风景名胜区营销战略研究[D].扬州大学.2018
[9].贺宇.基于STP理论的K葡萄酒公司营销战略研究[D].沈阳理工大学.2018
[10].赖馨,张曦之.基于STP理论的生态园林市场营销战略选择——以华宇园林有限公司为例[J].重庆工商大学学报(自然科学版).2018