关键词：设计思维；视觉元素；想象力
收稿日期：2011-06-02
作者简介：蒋志龙，广西师范大学设计学院讲师，研究方向：视觉传达设计。（广西桂林／541001）
所谓创造性设计思维，是一种凸现人类新思维和影响人们生活及社会发展的实际体现；是一种突破常规的思维动势，去打破旧的或固有的精神桎梏并创造出许多令人惊叹的奇思妙想的设计品，为人类的生活和行为所用，这就是思维的创造力，同时，创造性设计思维更是依附于人类的生活、行为、需求、理想而形成的一种具有导向性、前瞻性和实用性的思维体系，它以视觉的形式呈现出来，又以视觉设计的方式传达出新思维的具体内涵，从而，使视觉设计更直接更准确地表达人们的各种欲望和思想。因此，具有创造性的思维才是让视觉设计体现其真正价值的内在力量。
一、创造性设计思维与视觉表现的相互关系
设计思维，这种意识形态的东西随着社会和时代的发展变得更加具有社会性，同时影射出愈来愈多的文化概念和时代概念。在现代文化和商业的变奏中，视觉设计从形式上的二维转变成理念上的多维，从静态到动态，从动画到游戏，从视频到网络等等的宏观拓展和微观蔓延，已经跨越了它原有的形态，打开了设计从平面到空间，从单一表现到多元整合的新领域，新形态和新观念也随之产生，从而形成了多元化的设计形式。创造性设计思维是我们得以在这个领域里生存和发展的原动力。
设计思维与视觉表现之间存在着紧密的关联性。设计思维直接引导着视觉传达的信息含量以及信息传递的视觉形式，视觉的表现则要充分表达出设计思维的内涵和整体构想的可能性。这里就自然涉及到一个新的领域——视觉领域，在这个领域里，新思维被经过艺术化处理的视觉图像形象地表达出来，进而强化视觉形式的可读性和吸引度，增强视觉表现的新颖性和独特性,才能更准确更深刻地意识到一种创造性思维诞生的真正价值和实际意义。创造性设计的思维过程就是视觉再现的过程，也是不断发现和挖掘事物间显性或隐性涵义的过程，是将这些内涵进行重组、重构和置换的过程。设计是一种对思维的视觉表达行为，我们对设计的理解就是对视觉图象和视觉语汇的破译，对设计的感受即是对视觉表象的心理反映。
二、创造性设计思维的特征及其对视觉的引导作用
独特性和新颖性是产生视觉停顿和视觉吸引的关键
《魏书·祖莹传》云：“文章须自出机杼，成一家风骨。”意为文章应有自己新的立意和构思，创造出一种独特的风格。“新”是设计者永远不变的追求，“创意”是艺术设计的灵魂，更是一种艺术素养和设计经验的综合体现。设计思维的独特性和视觉表象的新颖性是创造性设计思维对视觉张力的双重表达。无论从视觉形象层面还是从意识形态层面上来分析一件设计作品，创造性思维与设计的视觉形式都是同等重要的。好的设计要在精心创造的协调性和灵活性中间找到平衡，使其中的一些精妙之处能够显现出来。独特而新颖的设计思维和视觉形象无疑就起到了这样的视觉引导作用，从而引起人们心理的共鸣。这是视觉设计对受众的最表层最初始的视觉刺激和心理引导，产生这样的刺激之后便使得人的视线在视觉图象上产生停顿和舒缓的状态，进而产生视觉吸引。
个性化是产生视觉刺激和视觉愉悦的兴奋剂
对视觉设计过程中创造性思维的“个性化”一词可以从几个方面来理解：（1）、寻找对设计主题的独特的构思角度，即个性化立意；（2）、选择特别的表现材质和媒介，即个性化介质；（3）、将独创的视觉图像元素进行巧妙设计，即个性化图像设计；（4）、采用新颖的表现技巧，即个性化表现。努力塑造自己思维的个性特征，逐渐形成自己特有的处理信息的方法和表达方式，视觉的表象对受众的影响就不只是停留在图象的表层，而是牵引人的视线对设计品进行更深层内涵的挖掘和解读，进而达到人与设计品的互动和交流。
个性化的设计思维不仅仅理解为标新立异、独树一帜的涵义，更是一个从视觉审美和艺术表现的角度来把握的宽泛概念。从中国上海世博会的众多国家馆的精彩纷呈、叹为观止的高科技视觉设计的造型以及一切从环保理念出发的世界文明的高度融合，更是创造性设计思维在人类生活中的深刻体现；通过各国个性化的视觉形象的设计及其散发出来的独特的设计理念，带着国家的意志，对世界作出的美好宣言，无疑正是一次盛大的以设计思维、设计观念以及创造力精心打造的国际视觉盛宴。
丰富的想象力是产生视觉联想的内在力量
在视觉设计领域里，想象力一直是设计者努力培养和提升的极为重要的方面，也是艺术设计教育中贯穿整个教学过程的重要内容。爱因斯坦曾经说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着生产，并且是知识无法进化的源泉。想象力是科学研究中的实现因素。”创造性想象正是以它的新颖性、生动性打破旧的思路和思考模式，大胆进行新假设和新形象的探索尝试和意象表达，从而推动创意产业的发展。设计活动是在特定的时间和空间维度之中展开的，有一定的指向性,是一种视觉表现行为；而思维活动则具有高度随意性和多维度特征，是一种跳跃性的抽象概念。激发对设计主题的大胆联想，善于吸纳和整合各种相关信息，不断交合与活化大脑的思维和想象力，从而增强人对外界事物的综合认知能力和审美感知能力。视觉元素的内涵与象征和视觉符号的具体含义与指向，是产生视觉感受的内外合力，也是使人产生无限联想的原点和启点。想象力是使视觉图象灵动活跃起来的内在力量，是使二维平面产生三度空间、使立体产品引发精神欲望、使色彩牵动思绪情感、使图形融入智慧胆识的高度的思维创造力。从美国好莱坞影片《阿凡达》中的景象就可见一般，潘多拉星球上悬浮飘渺的山峦、流光溢彩的魅影飞龙、千奇百怪的飞禽猛兽、晶莹剔透的圣灵之树、斑斓奇异的森林植物以及虎鼻豹眼、如灵如兽的纳美人等等这些映入观者视野、极具视觉震撼的物象正是凭借超乎寻常的想象力设计创造出来的视觉图像，体现出人类对美好未来的憧憬，更是令人遐想联翩。
在设计意识日益渗透进人们的日常生活、融入到社会文化和社会发展的价值体系之中的今天，创造性的设计思维有如一粒播种在社会土壤中的种子，在丰富的多元的文化的养分滋养下茁壮成长，思维之花的绽放，芳香四溢。也正是由于设计，人们的行为与交流变得顺畅、物质的形态与功能变得多样；正由于创造性的设计，改变了人们行为和交流的方式，也改变了人们生活的状态和对世界的认知，也促进了世界文明的进程，这些都可以归功于思维的创造力。从而，在视觉领域中，由设计生成的各种视觉映像逐渐形成了一系列的美学法则和审美规律，依循这些规律，我们能准确地表达思维的向度和设计的内涵。在创造性的思维体系中，视觉设计才能以更独特的方式和新颖的形式传达各种新的信息。
参考文献：
[1]迪人.世界是设计的》[M].北京:中国青年出版社,2009.
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